山東文旅景區集團用精品意識，書寫精彩“四篇文章

在山東文旅集團2022年度工作大會上，魯商集團黨委書記、董事長兼山東文旅集團黨委書記、董事長高洪雷對2022山東文旅集團新一年的工作任務進行了重要部署，要求集團上下面對重大戰略機遇，必須迅速把政策導向轉變為集團發展的新方向、新動能、新優勢。具體講，做好“打造鄉村振興齊魯樣板、黃河流域生態保護和高質量發展、海洋強省、山東手造”四篇文章。

為更好地做好“四篇文章”工作，特開設【四篇文章】欄目，本期為第4期：山東文旅景區集團用精品意識，書寫精彩“四篇文章”。

在山東文旅集團2022年度工作大會上，魯商集團黨委書記、董事長兼山東文旅集團黨委書記、董事長高洪雷對2022山東文旅集團新一年的工作任務進行了重要部署，要求集團上下面對重大戰略機遇，必須迅速把政策導向轉變為集團發展的新方向、新動能、新優勢。具體講，做好“打造鄉村振興齊魯樣板、黃河流域生態保護和高質量發展、海洋強省、山東手造”四篇文章。

“要緊緊圍繞山東文旅集團‘對標提升年’重要戰略部署，主動對標國內頭部旅游集團，落實好‘四篇文章’！”2月25日，山東文旅景區投資集團有限公司（簡稱“山東文旅景區集團”）召開2022年度工作會議，公司黨委書記、董事長朱愛軍在會議中表示，要制定具體措施，推動相關工作快速、有效、高質開展，對標新要求，實現新提升。

用精品意識書寫“四篇文章”

1、精品意識打造精品文旅景區

當下，游客對旅游的需求更加多樣化、個性化、定制化，山東文旅景區集團要主動順應潮流，努力打造一批高端項目、精品項目、網紅項目，用精品意識打造精品文旅景區，為游客提供一流的旅游體驗。

2022年，要確保旗下天蒙景區亞洲最長、山東唯一的地軌纜車項目“五一”正式運營；上半年完成新甫山、沂山、老龍灣等景區規劃設計和項目前期手續辦理，下半年開工建設，推動景區提質升級。進一步向輕資產化轉型，實現由賣產品到賣服務的轉變，通過提供項目策劃咨詢、委托管理、租賃經營等方式，做大做強景區運營管理平臺。2022年要至少增加4家優質景區，積極推進優質沿黃文旅項目，發展郵輪游艇等海洋文旅項目，發揮優質景區輻射帶動作用，助力鄉村振興。

2、完善平臺功能，為傳統旅游賦能

繼續完善“好客山東 云游齊魯”平臺功能，年底前搭建完成“一中心四平臺”，加大平臺項目二期開發和運營提升力度，將省內所有文旅資源和現有產品掃地式接入，真正打造山東文旅的“總入口”和“總出口”，提升數字文旅服務水平。

在平臺盈利模式上有新突破，抓住全省智慧景區改造、精品景區建設三年行動等契機，強化市場思維，拓寬增收渠道。將“好客山東 云游齊魯”打造成政府服務平臺；整合吃住行游購娛全產業鏈要素資源，打造市場運營平臺，為傳統景區賦能，以科技力量推動我省旅游業高質量發展。

同時，引進新的消費業態和新技術，引入VR、AR等新科技，提升游客體驗，積極拓展特色夜游經濟、旅游演藝、城市地標性文旅街區等項目。

3、助力擦亮“山東手造”金字招牌

為促進優秀傳統文化創造性轉化和創新性發展，我省將重點打造“山東手造”區域公用品牌，景區集團將積極主動做好“山東手造”品牌打造相關工作，承擔起服務大局的社會責任。

目前，“山東手造 優選100”評選活動正在進行前期準備工作，擬采用嚴格的標準和流程，評選出省內首批100家“山東手造”優選企業及其主打產品，擦亮“山東手造”金字招牌，培育手造產業，助力鄉村振興，賦能傳統工藝的傳承與轉型升級。

點燃貫徹文旅集團年會精神熱情

文旅云：積極探索科學盈利模式

2022年，文旅云公司將積極探索科學的盈利模式，致力于本地化、在地化、目的地化，做好山東省級文旅惠民消費券發放平臺建設，全面負責消費券發放；制定并力推出臺《山東省智慧景區建設標準》等相關標準；推動4A級以上景區分時預約、景區監控等重點系統的運維工作。

同時，發力濟南都市圈、魯東、魯西南三大重點區域市場；深耕智慧文旅平臺、智慧景區、智慧文博等領域；開發數字藏品、研學等垂直平臺，培育校企合作等業務增長點。在黃河流域生態保護和高質量發展、“山東手造”工作推進中，發揮平臺優勢，搭建數據庫和資源分布圖，打造相關數字孿生場景和交易平臺，助力相關工作數字化、智慧化。

天蒙景區：“紅綠融合”，推動景區再提升

天蒙景區將借助生態資源和紅色文化，充分促進“紅綠融合”，推動景區整體再升級，發揮精品景區對周邊鄉村的帶動作用，助力鄉村振興。

啟動“沂蒙山小調”誕生地紅色資源提升項目，放大核心IP，引入劇本殺，利用VR+AR，打造沉浸式演藝；確保客運纜車如期投入運營，以“亞洲第一”的頭銜將其打造為景區又一核心吸引物；承接“北斗+文旅”項目落地，完善智慧天蒙山綜合管理體系，加快景區高質量發展；探索濱海資源，積極拓展新項目。

新泰紅哨子：優化產品體系，讓游客玩出新意

2022年春節期間，新甫山景區策劃了花燈夜游活動，充分利用本地居民的有效閑暇、適游時間來進行更加匹配的產品供給，持續引爆消費需求。

景區將繼續打造多樣化產品，全力打造春季花海浪漫行、夏季消暑燈光秀、秋季夢幻彩林季、冬季祈福花燈游等四季旅游產品；完善新甫山“青春禮”研學游產品，打造新甫山特色研學旅游品牌；進一步優化游客動線，研究東部道路拓寬、玻璃漂流、山地滑車、單軌滑車、山東手造進景區等項目的可行性；研究輕野奢帳篷、木屋酒店等度假設施的可實施性，實現景區向休閑度假、禪意度假產品的逐步轉型，推動景區高質量發展。

臨朐紅哨子：豐富二消，為景區增加新盈利點

2022年，臨朐紅哨子公司將積極拓展營銷思路，加強異業合作，策劃豐富多彩的節事活動，抓好沂山祀山大典、東鎮廟會、石門坊紅葉節等重大活動組織，不斷提升景區知名度和吸引力；著手沂山景區住宿、餐飲資源和二消商售攤位的整合工作，統一形象標識，統一管理運營，增加小火車、戶外拓展、研學、文創產品、演藝等項目；老龍灣景區積極開發夜游、民宿、市集、萌寵、水上餐廳、兒童游樂和戲水項目；石門坊景區將積極推進漂流、花海婚紗基地、市集、無動力樂園、企業拓展基地等項目，通過增設二消項目增加盈利點，提高景區收益。

紅葉柿巖：譜寫紅葉風采的“四篇文章”

2022年，紅葉柿巖景區將繼續發揮各方面優勢，譜寫獨具風采的“四篇文章”，深入挖掘生態旅游、近郊休閑、康養度假、文化體驗、魯菜文化、齊文化研學等文旅板塊，繼續推動紅葉柿巖鄉村振興示范區的文旅融合發展道路，通過產業、人才、文化和生態賦能，將紅葉柿巖鄉村振興示范區打造為鄉村振興齊魯樣板：聯動中國國家地理·淄博營地，打造黃河流域生態保護相關研學課程，從研學的角度爭取先行；提煉紅葉柿巖“市場營銷-運營服務”鄉村振興賦能模式，孵化、聯合沿海文旅、鄉村振興項目，實現海陸一體、協同發展；積極參與“山東手造”相應主題賽事，依托淄博深厚的在地文化、陶琉產業發展優勢，打造紅葉柿巖專屬陶琉文創品牌，創造文創消費新趨勢。

旅游公司：積極創新轉型，搶占先發優勢

這兩年，旅行社經歷了重重波折，終于迎來了國家層面的利好政策——《關于促進服務業領域困難行業恢復發展的若干政策》，七條針對旅游業的專門性政策里，六條惠及到旅行社，旅游公司作為山東第一家獲準經營國際旅游業務的旅行社，經營許可證編號為001號，見證了我省旅游業的發展史，在復蘇的關鍵階段，卯足勁率先向“專業化、特色化和創新型”轉型。

加強異業聯合，拓寬市場渠道增加收益，嘗試景區托管運營業務、開展研學業務、發力紅色黨建培訓、增加房車旅游業務、舉辦各類藝術節活動等，加快企業的轉型，爭取在“后疫情”時代搶占先機。

實干托舉未來，奮斗成就夢想。山東文旅景區集團將以“咬定青山不放松”的戰略定力，以“不待揚鞭自奮蹄”的干事激情，繼續扛紅旗站排頭創一流、重實干強執行抓落實，加快打造“全國一流旅游目的地投資運營商”。

（文/李芳芳）