靈巖寺旅游上演新玩法，《黑神話：悟空》帶來的文旅“富貴”如何接？
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8月25日，濟南靈巖寺景區上山的路堵車了。盡管以往周末、節假日也有出現，但這天堵車的隊伍格外長。
受《黑神話：悟空》影響，作為取景地之一的靈巖寺景區在本周末迎來打卡熱潮，兩天共接待游客7841人，同比增長56%以上。
《黑神話：悟空》一腳“踢”開中國3A游戲界的大門，也帶來一場文旅界的“超級狂歡”。各地景區和文旅部門能否接住這波“富貴”？又該如何接住這波“富貴”？
將景區歷史與游戲結合，打造旅游微演藝
“想當年唐高宗封禪泰山，在這里駐蹕十余天，那車馬隊伍那真是浩浩蕩蕩。從那時起，靈巖寺就被譽為四大古剎之首。”8月25日上午9：00，一場以《黑神話：悟空》為主題的旅游微演藝《天命人》在靈巖寺景區墓塔林開演。
這里便是《黑神話：悟空》的取景地。當“土地公”“悟空”等角色置身于真實景觀之中，很多觀眾大呼仿佛穿越進了游戲，成了真正的“天命人”。
山東文旅·靈巖寺景區營銷部副部長查天奇介紹，隨著《黑神話：悟空》這部國產3A大作的火爆出圈，靈巖寺景區的墓塔林作為其取景地之一，也迎來前所未有的關注。為了迎接這“潑天富貴”，景區不僅推出通關《黑神話：悟空》第三章的玩家可終生免費暢游的活動，還積極設計了游戲場景的線下藝術裝置，并用4天時間籌備了這場微演藝，終于趕在游戲上線后的第一個周末與游客見面。
“接下來，我們還會對劇本進行修改、打磨，希望通過聯動虛擬與現實的敘述方式將靈巖寺的故事娓娓道來，讓更多年輕人近距離感受靈巖寺的歷史，加深對于靈巖寺這座千年古剎、中國古建筑乃至中華優秀傳統文化的了解。”查天奇介紹，后續他們還會陸續推出墓塔林系列文創產品、互動打卡藝術裝置等，讓市民游客不虛此行。
此外，通過技術手段，靈巖寺景區將逐步著手對文物進行數字化，把寺內的亭臺樓閣、造像雕塑等以數字文化資源的形式展現。
“悟空”帶火古建游，靈巖寺周末游客同比增長56%以上
受“悟空”影響，本周末，靈巖寺景區迎來打卡小高峰，尤其墓塔林景觀前聚集了不少游客，或三五好友結伴而來，或全家出動，其中年輕人占大多數。據統計，24日、25日兩天，靈巖寺共接待游客約8000人，同比增長56%以上。
“00后”薛臨風來自聊城，昨天剛剛完成第三章通關，今日一早就和家人一起駕車前來打卡游戲實景。薛臨風說，以前總覺得古建筑離年輕人很遠，但《黑神話：悟空》不僅為他帶來了視覺盛宴，更激發了他對中國傳統文化的興趣和探索欲，“我周圍很多年輕人體驗游戲后都開始關注中國傳統古建筑，今天來到靈巖寺帶給我的震撼也比玩游戲時的沖擊更大，后續我打算制定一個古建筑打卡旅游計劃，分別去實地感受一下”。
“我還沒有完成第三章通關，但已經迫不及待地想要打卡游戲實景了，所以就自己買了票。”“90后”王先生從沈陽趕來，到濟南的第一站就來到靈巖寺。他說，靈巖寺比他想象中的還要好逛，風景很美，除了取景地墓塔林外，被譽為“海內第一名塑”的羅漢像、中國唯一的密檐樓閣式磚塔辟支塔都很值得一看，接下來，他還準備去四門塔看看，再繼續開啟其他的古建打卡之旅。
除了游戲玩家，還有很多游客雖然不玩游戲，卻受游戲影響前來一探究竟。
“沒想到一個游戲竟然能把景區帶得這么火。”“10后”的媽媽劉女士從濟寧趕來，她說，兒子剛小學畢業，還被禁止玩單機游戲，但兒子又是《黑神話：悟空》的鐵粉，索性就先趁暑假帶他來打卡“取景地”，補一下傳統文化的知識。
來自江蘇的馮先生是一名古建筑愛好者，原本要去青州逛一逛，途中因為靈巖寺的火爆出圈而臨時起意來到濟南，“一直以來，古建筑游都被視為一種相對小眾的文化，沒想到在現場看到這么多年輕人，這部游戲擴大了古建筑的影響力，挺不錯，希望景區能夠好好利用這波留量”。
各地紛紛“蹭流量”“接富貴”，主題音樂會也將來襲
《黑神話：悟空》引發的文旅打卡熱潮不只在濟南。
作為本次最大的“贏家”山西，8月22日，山西啟動“跟著悟空游山西”活動，并推出三條主題線路，同時發布“天命人集結令”，邀請《黑神話：悟空》首批通關者免費體驗“跟著悟空游山西”主題線路，一起來山西賞古建、品美食。
隰縣小西天工作人員表示，早在公開測試和宣發階段，《黑神話：悟空》游戲為景區帶來的留量就已顯現，截至目前，景區暑期接待游客量突破7萬人次，是去年同期的3倍。
山西應縣木塔景區相關負責人在接受媒體采訪時表示，作為《黑神話：悟空》的取景地之一，應縣木塔景區近期流量猛增，“往年這個時候已經處于暑假的尾聲，客流量相較于之前有所下滑，每日客流量在10000人左右。但是受到《黑神話：悟空》的帶動，近期每日客流量能達到14000到15000人左右，創下了新高。”
社交平臺上，一邊是大批網友“前往取景地直面天命”，一邊是各地文旅紛紛跟風“跟著悟空游XX”話題，開啟新一波創新創意短視頻大賽。
就算不是取景地，很多城市也紛紛想辦法“蹭流量”，“接富貴”。
比如，一位江蘇淮安網友就給自家市政府官網留言：“淮安是《西游記》的發源地、是作者吳承恩的故鄉，而位于開發區的西游樂園更是全國首個以西游記為主題的游樂園，因此于情于理淮安都應該主動去接觸游戲制作方游戲科學商討合作方案，去接下這波西游流量。”
對此，淮安市文化廣電和旅游局回復稱，淮安市西游樂園正在與游戲公司積極聯系，爭取相關合作活動落地。
“悟空”的老家花果山景區也萬萬不能落后。8月22日，江蘇連云港花果山景區發布消息稱，所有通關《黑神話：悟空》的玩家，持相關憑證可以免費游覽花果山景區。
除了旅游熱，《黑神話：悟空》各種周邊產品、聯名產品也持續熱銷，甚至上線“秒空”。
還有更多的驚喜在路上。金融界報道，據不完全統計，已有10家上市公司披露業務涉及《黑神話：悟空》，包括海信視像、康冠科技、創維數字、首旅酒店、藍色光標旗下思恩客（SNK）、絲路視覺、利亞德、漢儀股份、浙版傳媒、山西高速。此外，8月25日，《黑神話：悟空》還發文官宣主題音樂會，巡演城市包括深圳、上海、北京、杭州、重慶。
想借“悟空”翻上“筋斗云”？要從“蹭流量”變“挖價值”
《黑神話：悟空》帶來的現象級狂歡，能否帶文旅行業“翻上筋斗云”？各地文旅又該如何借助這波流量“上大分”？
在山東財經大學旅游系教授路琪看來，作為一款備受矚目的國產游戲，《黑神話：悟空》通過精美的畫面和深入的文化挖掘，向全球玩家展示了中國神話、古建筑、傳統藝術等豐富元素，這種沉浸式的體驗不僅讓玩家在游戲中感受到中國文化的魅力，更激發了他們對實地探訪的興趣，從而促進了文旅產業的發展。游戲的火爆也催生了文旅產品的創新，盡管游戲僅上線五天，但一些旅游目的地和景區已迅速響應，推出了以游戲取景地為靈感的旅游線路和互動體驗項目，如靈巖寺的旅游微演藝等，極大地豐富了游客的體驗。同時，隨著游戲走向世界，中國文化的國際影響力也得到了進一步提升。
不過，多位業內專家提醒，應理性看待《黑神話·悟空》的火爆，實現從“蹭流量”到“挖價值”的轉變，將IP流量轉化為實實在在的經濟效益和社會價值。
深圳大學文化產業研究院教授張振鵬認為，近年來，通過流量引爆一家景區或一座城市的現象屢見不鮮，如《狂飆》帶火了江門，《繁花》讓上海備受矚目。但需注意，這種熱度往往短暫，隨著話題的消退或新熱點的出現，公眾關注會迅速轉移。因此，各地文旅和景區在快速反應、抓住流量的同時，更要深入思考如何將“流量”轉化為“留量”，將游戲IP與自身特色和潛力相結合，提升游客體驗，打造獨特魅力。
山東大學教授王晨光也認為，盡管流量的紅利誘人，但景區或城市的品質核心在于其獨特性、硬件設施及消費者的實際體驗。應借助流量，深入挖掘自身文旅資源，審視服務，將游戲IP融入全域發展，從場景建設、互動體驗入手，將線上優質游戲場景體驗轉化為線下的消費、感知、文化體驗，以充分釋放產業潛力。
具體而言，路琪建議，可以嘗試與游戲開發團隊建立合作，共同舉辦線上線下宣傳活動，如游戲主題展覽、攝影比賽等；在景區內設置與游戲相關的互動體驗項目，如角色扮演、VR體驗等，增強游客的沉浸感和樂趣；同時開發具有地方特色的文創產品等。
同時，《悟空：黑神話》的火爆，也為文旅從業者如何與青年群體鏈接提供了更多啟示。多位專家建議，各地相關部門應做好長期布局，探索影視、游戲、文創與旅游融合發展的文化IP新生態，“除了大體量的影視、游戲外，小而輕的旅游微短劇、微綜藝也是不錯的選擇”。（新黃河 記者：石曉丹 曲珈熠 攝影：黃中明 ?攝像/剪輯：馮松豪）
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