8月8日，山東省政府新聞辦舉行新聞發布會，解讀《完善現代旅游業體系 加快旅游強省建設的行動方案(2024-2027年)》(下稱《行動方案》)。根據《行動方案》總體要求，到2027年，山東年接待游客超過10億人次、旅游總收入達到1.3萬億元，5A級旅游景區達到18家，山東文旅融合發展優勢更加彰顯……山東文旅行業將展開怎樣的新畫卷?

開啟聯動合作新模式

近日，泰山景區與靈巖寺景區聯動消息引發行業關注。公開信息顯示，7月14日，山東文旅集團有限公司(下稱“山東文旅集團”)與泰安市泰山文化旅游集團有限公司(下稱“泰山文旅集團”)簽署泰山—靈巖寺聯票合作協議，共同推動濟泰自然景區的聯合推廣和資源共享。

靈巖寺這座千年古剎是世界自然與文化雙遺產泰山的重要組成部分，更是泰山文化圈的重要組成部分。經濟導報記者了解到，兩家景區的聯動對構建“濟泰一體、山水同城”意義重大，而省市兩級文旅集團在票務領域的合作，也開啟了山東文旅產業發展的新模式。

據山東文旅集團相關工作人員介紹，泰山風景名勝區與靈巖寺景區將實行聯票制(一票通)，購買聯票(一票通)的游客持票可同游兩個景區(聯票內泰山風景區門票3日內有效，靈巖寺門票7天內有效)。目前，泰山風景名勝區門票門市價為115元/人，半價為57元/人;靈巖寺景區門票門市價位40元/人，半價為20元/人。新推出的聯票，泰山風景名勝區門票價格不變，靈巖寺景區門票價格將下調20元，兩景區聯票價格為135元/人，半價為67元/人。

“通過聯票合作，山東文旅集團將打破傳統界限，實現游客資源的雙向流動，讓游客在體驗泰山之雄壯的同時，也能感受到靈巖寺的寧靜與深遠，從而全方位、多角度地領略山東豐富的文化旅游魅力。”山東文旅集團黨委委員、副總經理喬衛東在接受經濟導報記者采訪時表示，旅游領域的不斷破壁，對于構建“濟泰一體、山水同城”意義重大。

喬衛東表示，山東文旅集團自接管靈巖寺景區運營管理工作以來，依托靈巖寺深厚的文化底蘊，按照“寺院內，打造最靜寺院;寺院外，打造最美紅塵”的發展思路，致力于將靈巖寺片區打造成集文化體驗、康養休閑、生態融合三位一體的高品質心靈棲息度假地。

泰山文旅集團黨委書記、董事長時貞強表示，2024年以來，泰山文旅集團打造了集景區運營、旅游交通、文化演出、投資管理、酒店餐飲、商業會展等于一體的文旅產業新鏈條，此次泰山與靈巖寺聯票合作簽約，從簡單的“雙向奔赴”，實現了更為密切、更高層次的“多向奔赴”。

“煥新”體驗“詩與遠方”

當下，山東各地文旅消費場景紛紛“上新”，為游客呈上一道道別具風味的“文旅大餐”，引領消費市場迭代升級，實現“詩與遠方競芳華”。

山東曲阜三孔景區打造的科技光影秀《大哉孔子》，以創新的方式再現孔子生平事跡與儒家思想精髓，讓游客在光影交織中穿越時空，與圣賢對話。項目以“千年禮樂·舟游東魯”為主線，以史為序、以橋為引、以船為媒，通過光影科技賦能數字夜游，講述了圣城哺育圣人，圣人成就圣城的故事。

山東曲阜三孔景區打造的科技光影秀《大哉孔子》

“在整個船行途中，我們通過3大水幕秀、4個橋體專項設計、12個3D建筑投影和15個微演藝節點，構建起了一場游客與圣賢的隔空對話。”曲阜國家級文化產業示范園投資促進部部長孔亞東在接受經濟導報記者采訪時表示，傳統觀光式旅游正逐漸被體驗式旅游所取代，項目生動展現了“一船入圣境、一河越千年”的蓼河風情，仿佛開啟了一場水上朝圣之旅。數字技術與優秀傳統文化的“相遇”，必將吸引更多年輕一代主動且深入地了解和觸摸儒家文化。

文化是景區的“靈魂”，科技是景區的“羽翼”。在業態產品煥新行動中，山東深度挖掘豐富的文化內涵，以科技為載體，讓歷史在現代科技的光影中煥發新生。

據山東省文化和旅游廳副廳長劉少華介紹，山東在全省推動實施“景區煥新行動”，既提升了游客體驗，又實現了良好效益。比如，曲阜三孔景區打造科技光影秀《大哉孔子》，泰山景區鋪設游覽道光源，都取得良好反響。下一步，山東將繼續圍繞打造高品質、友好型旅游景區，聚焦關鍵環節，補強發展短板，優化“好客”體驗，重點推動景區“三個煥新”。

隨著游客越來越喜歡體驗各地豐富多彩的飲食文化和特色餐飲，“美食+旅游”成為最佳拍檔。呱嗒、空心琉璃丸子、八批果子、馬蹄燒餅、陽谷肉盒……翻閱聊城旅游美食地圖，游客在瀏覽本地美食的同時，還可以第一時間了解到美食周邊的旅游景點。游客可根據自己的需求選擇目的地，為心儀的美食、美景走街串巷。

據介紹，聊城依托線上平臺，打造旅游美食地圖，以全域旅行為場景、以美食為核心，涵蓋多種消費業態，為消費者提供一站式的美食體驗和文旅服務。

《行動方案》指出，山東將持續推動景區業態產品的迭代升級，以多元化、高品質的文旅內容吸引八方來客。此外，山東還將大力營造消費新場景，如打造沉浸式、體驗式、互動式的精品演藝項目，讓游客在參與中感受山東文化的魅力;拓展慢休閑、煙火氣、夜經濟、國潮貨等新型消費場景，讓每一處景區都成為游客品味山東風情、享受生活樂趣的舞臺。

釋放文旅消費潛能

“文旅+工業”“文旅+體育”“文旅+康養”“文旅+研學”……文旅已和諸多行業產生千絲萬縷的聯系，更激發出消費潛能。

“旅游業與其他行業相關聯，具有滲透性、關聯性、融合性很強的特點，旅游興、百業旺，旅游業對經濟社會發展有‘一子落而滿盤活’的重要作用。”劉少華表示，充分挖掘和解碼各類文化資源，運用更加豐富的傳播方式和游客更加喜聞樂見的形式塑造山東文化大“IP”，培育旅游發展新業態，打造旅游消費新場景，山東將通過新質生產力賦能旅游業高質量發展。

據悉，從2024下半年開始至明年春節，山東將實施“千萬億”文旅消費促進行動，舉辦千場以上重要節慶、演出活動，發動萬家以上企業、商戶聯合金融機構、協會等開展文旅促消費活動，力爭旅游收入突破萬億元。《行動方案》指出，山東將拓展大眾旅游消費體系。包括完善旅游公共服務設施，推進智慧旅游發展，拓展旅游消費領域，創新“好客山東”品牌宣傳推廣4方面內容;到2027年，形成15個特色應用場景、50個沉浸式體驗新空間，構建“好客山東·山東有禮”旅游購物體系，深化“好客山東 好品山東”宣傳。

“回顧今年上半年旅游市場，供需兩端發力，‘文化+百業’進一步釋放文旅消費潛力，更好滿足游客的多樣化、個性化、品質化需求，展現文旅消費市場活力。”山東省啟明星旅游咨詢有限公司總經理沙子田告訴經濟導報記者，從目前旅行社業務看來，大眾旅游消費已經呈現出比較明顯的剛性需求，旅游活動已經成為人們日常生活的重要組成部分，旅游消費有著巨大的潛力。伴隨著山東各地市對文旅項目的深度挖掘，旅游消費對不同地區、對文旅市場主體更為精細的滴灌作用正在逐步顯現。

暑期是山東文旅市場的旺季，經濟導報記者在各景區走訪時看到，自然美景吸引游客爭相“打卡”，新型旅游項目讓游客在“走走看看”中感受經濟社會發展的日新月異，年輕人鐘情的露營燒烤、圍爐煮茶、“村BA”等特色文旅項目讓“沉浸式”消費更為旺盛。

沙子田認為，激發山東文旅消費潛能，應一手“牽好”文旅產品和項目，另一手“牽好”需求旺盛的消費市場，通過激活消費潛力加速釋放，不斷形成需求牽引供給、供給創造需求的新動能，吸引更多游客走出家門、擁抱“詩和遠方”。

（經濟導報記者 戚晨 ）