從業(yè)務創(chuàng)新到企業(yè)重組整合，從優(yōu)質文旅資源盤活到跨區(qū)域市場主體聯(lián)動，山東文旅產(chǎn)業(yè)上半年改革創(chuàng)新步伐持續(xù)提速。而隨著時間步入2024年下半場，如何抓住文旅市場結構性機遇，進一步深化改革，釋放創(chuàng)新活力，已成為擺在廣大文旅企業(yè)面前的重要課題。

泰山“牽手”靈巖寺，省市文旅合作開啟新模式

近日，泰山景區(qū)與靈巖寺景區(qū)聯(lián)動消息引發(fā)行業(yè)關注。

公開信息顯示，7月14日，山東文旅集團有限公司（簡稱“山東文旅集團”）與泰安市泰山文化旅游集團有限公司（簡稱“泰山文旅集團”）簽署泰山－靈巖寺聯(lián)票合作協(xié)議，共同推動濟泰自然景區(qū)的聯(lián)合推廣和資源共享。

（泰山-靈巖寺聯(lián)票合作簽約現(xiàn)場）

2022年，山東文旅集團及旗下山東絲路靈巖文旅公司曾宣布與濟南市長清區(qū)人民政府、靈巖寺旅游區(qū)服務中心開展深度合作，共同開發(fā)建設靈巖寺景區(qū)，改造升級靈巖片區(qū)，使之成為濟南旅游及“一山一水一圣人”黃金旅游線的重要亮點。

泰山財經(jīng)了解到，此次合作協(xié)議名為“泰山靈巖聯(lián)票，暢游世界遺產(chǎn)大泰山”，兩家景區(qū)的聯(lián)動對構建“濟泰一體、山水同城”意義重大，而省市兩級文旅集團在票務領域的合作，也開啟了山東文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新模式，讓人眼前一亮。

“通過聯(lián)票合作，我們將打破傳統(tǒng)界限，實現(xiàn)游客資源的雙向流動，讓游客在體驗泰山之雄壯的同時，也能感受到靈巖寺的寧靜與深遠，從而全方位、多角度地領略山東豐富的文化旅游魅力。”山東文旅集團黨委委員、副總經(jīng)理喬衛(wèi)東表示。

地方文旅集團頻現(xiàn)重組整合

進入2024年，山東文旅產(chǎn)業(yè)大動作不斷。這次簽約的重要一方泰山文旅集團，今年就經(jīng)歷了重要資產(chǎn)重組。

據(jù)了解，泰安今年將原市級文旅企業(yè)與泰山景區(qū)所屬文旅企業(yè)重組。3月份，泰山文旅集團從泰安市國資委全資控股變?yōu)樘┌彩袊Y委、泰山景區(qū)管委會分別持股51%、49%。緊接著6月份，泰山景區(qū)管委會控股的山東泰山旅游集團被劃轉至泰山文旅集團旗下。

（泰山文旅集團重組，將推動泰安形成文旅一盤棋格局）

泰山文旅集團黨委書記、董事長時貞強簽約當天也談及這次重組，他表示今年以來，泰安市委、市政府著眼全市文旅工作發(fā)展大局，將泰山文旅集團進行戰(zhàn)略性重組、專業(yè)化整合，并以此為支點，打造了集景區(qū)運營、旅游交通、文化演出、投資管理、酒店餐飲、商業(yè)會展等于一體的文旅產(chǎn)業(yè)新鏈條，實現(xiàn)攥指成拳、山城聯(lián)動，全市文旅一盤棋。

在青島，地方國資今年也加大了對嶗山景區(qū)的投入。上半年，青島嶗山旅游集團完成重組，注冊資本從9.64億元增至30億元，新設旅游運營公司、旅游開發(fā)公司、農文旅發(fā)展公司三大公司，重點拓展旅游景區(qū)運營、旅游項目開發(fā)、農文旅產(chǎn)業(yè)融合三大業(yè)務板塊。

據(jù)嶗山區(qū)委宣傳部官微“微嶗山”披露，嶗山旅游集團此番立足解決集團公司資源分散、融資難、造血功能弱等問題，立足服務全區(qū)發(fā)展和匹配景區(qū)管理局，圍繞全新功能定位和主責主業(yè)進行重組整合改革。

此外在威海市政府新聞辦今年6月召開的發(fā)布會上，威海市國資委相關負責人介紹，2024年是國企改革深化提升行動落地實施的關鍵之年，該市將重點聚焦市屬國有企業(yè)優(yōu)化整合，重點推動國有資源向城投集團、產(chǎn)投集團和文旅集團等優(yōu)勢企業(yè)集中。

該負責人介紹，威海將推動城投集團、產(chǎn)投集團有關會展、酒店服務管理、文體旅游、健康醫(yī)養(yǎng)等非主業(yè)板塊剝離，以股權投資方式注入文旅集團，改制重組有利于文旅集團統(tǒng)籌優(yōu)化市級文旅業(yè)態(tài)，提升威海文旅品牌形象，促進文旅集團和文旅產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展。

省級文旅集團錨定新目標

省級層面，山東文旅集團也有重要動作。

上月底，山東文旅集團召開第一次黨代會上，明確將深入打造具有世界眼光、國際標準、國內一流、山東特色的文旅集團，并提出力爭5年內在黨的建設上實現(xiàn)新成效、在綜合實力上實現(xiàn)新跨越、在服務大局上實現(xiàn)新提升、在現(xiàn)代治理上實現(xiàn)新效能、在協(xié)同創(chuàng)新上實現(xiàn)新突破、在價值形象上實現(xiàn)新躍升。

（山東文旅集團半年工作會議現(xiàn)場）

在具體業(yè)務層面，山東文旅集團上半年簽約酒店板塊項目25個，接管運營日照五蓮山、蒙陰萌樂世界等項目，簽約泰山石敢當文化園委托運營項目、煙臺養(yǎng)馬島智慧景區(qū)項目，在內蒙古打造的烏蘭察布草原火山今年五一前后開業(yè)備受市場關注。

此外集團還圍繞新業(yè)態(tài)積極展開布局，承辦山東省首次全國頂級職業(yè)電競賽事——2024年穿越火線職業(yè)聯(lián)賽（CFPL）春季總決賽，簽約“手造幻城”項目，打造“文商旅融合”情境體驗主題街區(qū)，戶外露營項目“星河清夢”開始運營……

上市旅企業(yè)績分化，部分板塊爆發(fā)明顯

從全國情況看，從目前已經(jīng)發(fā)布2024年上半年業(yè)績預告的18家上市公司來看，業(yè)績也出現(xiàn)了明顯的分化。

得益于出入境旅游火爆，與之相關的ST凱撒、眾信旅游和嶺南控股等業(yè)績表現(xiàn)較好，其中眾信旅游實現(xiàn)扭虧，預計上半年凈利潤將超過7000萬元，同時酒店業(yè)龍頭錦江集團也預計上半年利潤將有大幅提升，從去年的5.33億元增長到8.25億元。

根據(jù)攜程發(fā)布的《2024“五一”假期旅行總結》顯示，今年“五一”假期，國內旅游市場在去年同期高位基礎上保持穩(wěn)中有增，但已經(jīng)顯示出出入境游增速高于國內游的明顯結構性變化。

同時也有半數(shù)上市公司發(fā)布預虧或增虧公告，如張家界、西安旅游、桂林旅游、西藏旅游、曲江文旅、大連圣亞等凈利潤同比均有下滑，原因較為多元，但多與游客數(shù)量下降、成本支出上升，以及相關補貼減少等有關。

在旅游之外，演出業(yè)上半年也十分火爆，據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會票務信息采集平臺數(shù)據(jù)監(jiān)測和調研測算，2024年上半年全國營業(yè)性演出場次25.17萬場，同比增長30.19%；票房收入190.16億元，同比增長13.24%，觀眾人數(shù)7910.13萬人次，同比增長27.1%。

（來源：“泰山財經(jīng)”微信公眾號）