從微度假向沉浸型轉(zhuǎn)變“交旅融合”吸引自駕游
紅葉柿巖場(chǎng)景升級(jí)的“一千零一夜”
2023-11-15
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來源：
經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)
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圖為淄博紅葉柿巖景區(qū)。 |
◆導(dǎo)報(bào)記者 戚晨 淄博報(bào)道
冬日北方迎來第一場(chǎng)雪,山東以山東文旅·紅葉柿巖旅游區(qū)(下稱“紅葉柿巖”)為代表的眾多旅游風(fēng)景區(qū)熱度依舊。公開數(shù)據(jù)顯示,受濟(jì)濰高速利好和文旅市場(chǎng)需求拉動(dòng),這座位于淄博市博山區(qū)的景區(qū)在節(jié)假日期間日均客流量達(dá)1.47萬人次,持續(xù)位列國內(nèi)熱門旅游城市的榜單中。
中國旅游協(xié)會(huì)旅游營銷分會(huì)副會(huì)長葛磊非常認(rèn)可紅葉柿巖旅游區(qū)近年的優(yōu)異表現(xiàn)。他認(rèn)為,作為山東的超級(jí)IP旅游產(chǎn)品,紅葉柿巖要緊追熱度,抓住“淄博燒烤”、濟(jì)濰高速開通、文旅復(fù)蘇等機(jī)遇,不斷創(chuàng)新旅游業(yè)態(tài),保持市場(chǎng)引領(lǐng)優(yōu)勢(shì)。用持續(xù)不斷的“服務(wù)微創(chuàng)新”、有吸引力的內(nèi)容產(chǎn)品延長游客停留時(shí)間,構(gòu)建“超級(jí)IP、超級(jí)場(chǎng)景、超級(jí)產(chǎn)品、超級(jí)服務(wù)、超級(jí)活動(dòng)”五大超級(jí)體系,真正走進(jìn)可復(fù)制的文旅3.0時(shí)代。
一千個(gè)日夜打造超級(jí)IP
“旅游是一種生活方式。紅葉柿巖充分挖掘并利用‘長城、琉璃、紅葉、山水、古村民宿’五大資源,用旅游‘復(fù)活’村落,用文化‘激活’山水,努力打造‘文化味’濃郁、‘時(shí)尚范’十足的山岳主題文旅IP,呈現(xiàn)出最鮮活的生活方式。”談起這場(chǎng)旅游“場(chǎng)景革命”,山東紅葉柿巖旅游發(fā)展有限公司副總經(jīng)理劉曉健在接受經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者采訪時(shí),談到了紅葉柿巖IP背后的“流量密碼”。“很多媒體和行業(yè)專家都用‘超級(jí)IP’來形容紅葉柿巖,有一個(gè)詞叫‘頂流’,作為運(yùn)營方我們很清楚這個(gè)‘頂流’是如何打造的,從籌建到如今運(yùn)營的一千多個(gè)日夜,活動(dòng)、產(chǎn)品、服務(wù)、場(chǎng)景賦能缺一不可,可以說確實(shí)給行業(yè)帶來了一場(chǎng)革命。”
10月15日至11月10日,是紅葉柿巖萬畝原生紅葉林的最佳觀賞期。漫步柿巖古村,看漫山層林盡染；搭乘“紅葉漂流”,飛穿萬畝紅葉,感受激流暢爽的快樂；在落日與晚霞的擁抱中,再品一杯“長城落日咖啡”,讓疲憊和焦慮消散在秋日的治愈與愜意中。這里除了風(fēng)景秀美,更有文化加持。
據(jù)介紹,300多年以前,紅葉柿巖所在的和尚房村就是文人墨客寄情山水、吟詩作賦的好去處。齊長城文化、陶琉文化、飲食文化、孝文化等地域文化在這里源遠(yuǎn)流長。
“景區(qū)已經(jīng)從微度假的2.0場(chǎng)景型模式向3.0沉浸型模式蝶變。”劉曉健告訴經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者,過去的自然旅游和文化旅游基本上以觀光為主。現(xiàn)在,游客對(duì)異地生活方式的體驗(yàn)、對(duì)人間煙火溫情的感受,都會(huì)成為去一個(gè)城市的理由。紅葉柿巖就在這種變化中,挖掘從傳統(tǒng)村落,到文創(chuàng)市集,再到風(fēng)土人情、時(shí)尚狂歡的創(chuàng)新亮點(diǎn),讓景區(qū)洋溢著傳統(tǒng)文化的韻味和活力四射的魅力,吸引了眾多游客前來。
“交旅融合”拓展新路徑
日前,濟(jì)青中線高速全面通車,山東不僅新增一條交通大動(dòng)脈,更多了一條齊魯風(fēng)景廊道,沿線以山東文旅·紅葉柿巖旅游區(qū)為代表的文旅景區(qū)風(fēng)光旖旎,旅游服務(wù)區(qū)各具特色,“一路十域、一路十景、一路十味”的濟(jì)青中線已經(jīng)成為關(guān)注度最高、游客最向往的旅游打卡地。
隨著自駕游時(shí)代的來臨,交通作為六大旅游要素之一,在促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面的優(yōu)勢(shì)日益突出。近日,從交通、旅游、自駕三重視角探討“跨界融合,創(chuàng)新共贏”,山東打造出多條精品旅游路線、激發(fā)旅游“引力”、形成交旅“合力”新局面。
“山東省高度重視交旅融合發(fā)展,提出了構(gòu)建‘快進(jìn)慢游’旅游交通體系的任務(wù),要求全力打造‘一路一特色、一路一主題’旅游公路網(wǎng),著力提升高速公路服務(wù)區(qū)旅游服務(wù)功能,打造‘區(qū)區(qū)有特色、處處有亮點(diǎn)’的特色服務(wù)區(qū)。”山東高速服務(wù)開發(fā)集團(tuán)有限公司黨委副書記、董事、總經(jīng)理周衍平介紹,近年來,山東高速服務(wù)開發(fā)集團(tuán)積極服務(wù)和融入新發(fā)展格局,搭建“新平臺(tái)”把城市搬進(jìn)服務(wù)區(qū),構(gòu)建“新機(jī)制”把服務(wù)區(qū)融入城市,創(chuàng)新“新服務(wù)”打造云上服務(wù)區(qū),尤其是通過交旅融合發(fā)展,拓展出文旅大產(chǎn)業(yè)的新路徑。
近日,山東省自駕車旅游協(xié)會(huì)會(huì)長謝英民在接受經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者采訪時(shí)表示,山東高速沿途服務(wù)區(qū)以其豐富的業(yè)態(tài)、鮮明的主題,成為眾多游客流連忘返的新型打卡地,“山東應(yīng)以自駕游的小切口,撬動(dòng)交旅融合的新機(jī)制,廣泛宣傳‘旅行+服務(wù)區(qū)’的新理念,培育游客與服務(wù)區(qū)的鏈接方式,拓展人、車、路、景的聯(lián)動(dòng)模式,推動(dòng)交通、文旅、自駕互惠共生。”
盤活“文旅商”提振消費(fèi)
近日在北京舉行的“暢游齊魯樂享冬趣”文化和旅游推介會(huì)上,山東對(duì)接當(dāng)下旅游需求熱點(diǎn)和市場(chǎng)細(xì)分,展示融合生態(tài)、冰雪、溫泉、鄉(xiāng)村、民俗、美食等特色資源和產(chǎn)品,好客山東的熱情也透過形式新穎的全方位推介,形成強(qiáng)大的旅游吸引力。
“北方文旅淡季,但山東同樣有美景。因勢(shì)利導(dǎo),山東景區(qū)不斷創(chuàng)造新的業(yè)態(tài)、新的產(chǎn)品,變劣勢(shì)為優(yōu)勢(shì),變短板為長板。九如山冰瀑如同現(xiàn)實(shí)版的‘冰雪奇緣’；榮成天鵝映著霞光碧波,如同一幅意境悠遠(yuǎn)的寫意畫；巍峨泰山云霧繚繞間仿佛仙境一般……別樣冬日別樣情,美景之外充滿著閑情、激情、溫情、風(fēng)情。”山東文旅廳相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,此次推出四大主題文旅產(chǎn)品內(nèi)容豐富,消費(fèi)者可直觀感受到山東冬季文旅資源的深厚魅力,激發(fā)對(duì)好客山東的無限向往。
山東省文化和旅游廳的資料顯示,目前山東有A級(jí)旅游景區(qū)達(dá)1205家、5A級(jí)景區(qū)14家,分別居全國第一和第七位；國家級(jí)旅游度假區(qū)6家,數(shù)量居全國第三位；優(yōu)質(zhì)文旅項(xiàng)目和精品景區(qū)度假區(qū)不斷涌現(xiàn),構(gòu)筑迭代升級(jí)堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
“用品質(zhì)過硬、種類豐富的文化旅游產(chǎn)品,吸引游客來到山東。山東著眼滿足游客消費(fèi)需求新變化,堅(jiān)持精品引領(lǐng)、高端定制、多樣供給,推動(dòng)產(chǎn)品質(zhì)量再提升,讓‘好客山東’更有品質(zhì)、更富體驗(yàn)。”山東省文化和旅游廳黨組書記、廳長王磊介紹,作為全國知名的旅游品牌,“好客山東”升級(jí)服務(wù)內(nèi)容,提升品牌影響力,精準(zhǔn)聚焦市場(chǎng)需求,圍繞當(dāng)下民眾的審美特點(diǎn)與消費(fèi)偏好,出臺(tái)保障扶持舉措,下一步將持續(xù)創(chuàng)新文旅消費(fèi)業(yè)態(tài),實(shí)現(xiàn)各方共贏。
冬日北方迎來第一場(chǎng)雪,山東以山東文旅·紅葉柿巖旅游區(qū)(下稱“紅葉柿巖”)為代表的眾多旅游風(fēng)景區(qū)熱度依舊。公開數(shù)據(jù)顯示,受濟(jì)濰高速利好和文旅市場(chǎng)需求拉動(dòng),這座位于淄博市博山區(qū)的景區(qū)在節(jié)假日期間日均客流量達(dá)1.47萬人次,持續(xù)位列國內(nèi)熱門旅游城市的榜單中。
中國旅游協(xié)會(huì)旅游營銷分會(huì)副會(huì)長葛磊非常認(rèn)可紅葉柿巖旅游區(qū)近年的優(yōu)異表現(xiàn)。他認(rèn)為,作為山東的超級(jí)IP旅游產(chǎn)品,紅葉柿巖要緊追熱度,抓住“淄博燒烤”、濟(jì)濰高速開通、文旅復(fù)蘇等機(jī)遇,不斷創(chuàng)新旅游業(yè)態(tài),保持市場(chǎng)引領(lǐng)優(yōu)勢(shì)。用持續(xù)不斷的“服務(wù)微創(chuàng)新”、有吸引力的內(nèi)容產(chǎn)品延長游客停留時(shí)間,構(gòu)建“超級(jí)IP、超級(jí)場(chǎng)景、超級(jí)產(chǎn)品、超級(jí)服務(wù)、超級(jí)活動(dòng)”五大超級(jí)體系,真正走進(jìn)可復(fù)制的文旅3.0時(shí)代。
一千個(gè)日夜打造超級(jí)IP
“旅游是一種生活方式。紅葉柿巖充分挖掘并利用‘長城、琉璃、紅葉、山水、古村民宿’五大資源,用旅游‘復(fù)活’村落,用文化‘激活’山水,努力打造‘文化味’濃郁、‘時(shí)尚范’十足的山岳主題文旅IP,呈現(xiàn)出最鮮活的生活方式。”談起這場(chǎng)旅游“場(chǎng)景革命”,山東紅葉柿巖旅游發(fā)展有限公司副總經(jīng)理劉曉健在接受經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者采訪時(shí),談到了紅葉柿巖IP背后的“流量密碼”。“很多媒體和行業(yè)專家都用‘超級(jí)IP’來形容紅葉柿巖,有一個(gè)詞叫‘頂流’,作為運(yùn)營方我們很清楚這個(gè)‘頂流’是如何打造的,從籌建到如今運(yùn)營的一千多個(gè)日夜,活動(dòng)、產(chǎn)品、服務(wù)、場(chǎng)景賦能缺一不可,可以說確實(shí)給行業(yè)帶來了一場(chǎng)革命。”
10月15日至11月10日,是紅葉柿巖萬畝原生紅葉林的最佳觀賞期。漫步柿巖古村,看漫山層林盡染；搭乘“紅葉漂流”,飛穿萬畝紅葉,感受激流暢爽的快樂；在落日與晚霞的擁抱中,再品一杯“長城落日咖啡”,讓疲憊和焦慮消散在秋日的治愈與愜意中。這里除了風(fēng)景秀美,更有文化加持。
據(jù)介紹,300多年以前,紅葉柿巖所在的和尚房村就是文人墨客寄情山水、吟詩作賦的好去處。齊長城文化、陶琉文化、飲食文化、孝文化等地域文化在這里源遠(yuǎn)流長。
“景區(qū)已經(jīng)從微度假的2.0場(chǎng)景型模式向3.0沉浸型模式蝶變。”劉曉健告訴經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者,過去的自然旅游和文化旅游基本上以觀光為主。現(xiàn)在,游客對(duì)異地生活方式的體驗(yàn)、對(duì)人間煙火溫情的感受,都會(huì)成為去一個(gè)城市的理由。紅葉柿巖就在這種變化中,挖掘從傳統(tǒng)村落,到文創(chuàng)市集,再到風(fēng)土人情、時(shí)尚狂歡的創(chuàng)新亮點(diǎn),讓景區(qū)洋溢著傳統(tǒng)文化的韻味和活力四射的魅力,吸引了眾多游客前來。
“交旅融合”拓展新路徑
日前,濟(jì)青中線高速全面通車,山東不僅新增一條交通大動(dòng)脈,更多了一條齊魯風(fēng)景廊道,沿線以山東文旅·紅葉柿巖旅游區(qū)為代表的文旅景區(qū)風(fēng)光旖旎,旅游服務(wù)區(qū)各具特色,“一路十域、一路十景、一路十味”的濟(jì)青中線已經(jīng)成為關(guān)注度最高、游客最向往的旅游打卡地。
隨著自駕游時(shí)代的來臨,交通作為六大旅游要素之一,在促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面的優(yōu)勢(shì)日益突出。近日,從交通、旅游、自駕三重視角探討“跨界融合,創(chuàng)新共贏”,山東打造出多條精品旅游路線、激發(fā)旅游“引力”、形成交旅“合力”新局面。
“山東省高度重視交旅融合發(fā)展,提出了構(gòu)建‘快進(jìn)慢游’旅游交通體系的任務(wù),要求全力打造‘一路一特色、一路一主題’旅游公路網(wǎng),著力提升高速公路服務(wù)區(qū)旅游服務(wù)功能,打造‘區(qū)區(qū)有特色、處處有亮點(diǎn)’的特色服務(wù)區(qū)。”山東高速服務(wù)開發(fā)集團(tuán)有限公司黨委副書記、董事、總經(jīng)理周衍平介紹,近年來,山東高速服務(wù)開發(fā)集團(tuán)積極服務(wù)和融入新發(fā)展格局,搭建“新平臺(tái)”把城市搬進(jìn)服務(wù)區(qū),構(gòu)建“新機(jī)制”把服務(wù)區(qū)融入城市,創(chuàng)新“新服務(wù)”打造云上服務(wù)區(qū),尤其是通過交旅融合發(fā)展,拓展出文旅大產(chǎn)業(yè)的新路徑。
近日,山東省自駕車旅游協(xié)會(huì)會(huì)長謝英民在接受經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者采訪時(shí)表示,山東高速沿途服務(wù)區(qū)以其豐富的業(yè)態(tài)、鮮明的主題,成為眾多游客流連忘返的新型打卡地,“山東應(yīng)以自駕游的小切口,撬動(dòng)交旅融合的新機(jī)制,廣泛宣傳‘旅行+服務(wù)區(qū)’的新理念,培育游客與服務(wù)區(qū)的鏈接方式,拓展人、車、路、景的聯(lián)動(dòng)模式,推動(dòng)交通、文旅、自駕互惠共生。”
盤活“文旅商”提振消費(fèi)
近日在北京舉行的“暢游齊魯樂享冬趣”文化和旅游推介會(huì)上,山東對(duì)接當(dāng)下旅游需求熱點(diǎn)和市場(chǎng)細(xì)分,展示融合生態(tài)、冰雪、溫泉、鄉(xiāng)村、民俗、美食等特色資源和產(chǎn)品,好客山東的熱情也透過形式新穎的全方位推介,形成強(qiáng)大的旅游吸引力。
“北方文旅淡季,但山東同樣有美景。因勢(shì)利導(dǎo),山東景區(qū)不斷創(chuàng)造新的業(yè)態(tài)、新的產(chǎn)品,變劣勢(shì)為優(yōu)勢(shì),變短板為長板。九如山冰瀑如同現(xiàn)實(shí)版的‘冰雪奇緣’；榮成天鵝映著霞光碧波,如同一幅意境悠遠(yuǎn)的寫意畫；巍峨泰山云霧繚繞間仿佛仙境一般……別樣冬日別樣情,美景之外充滿著閑情、激情、溫情、風(fēng)情。”山東文旅廳相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,此次推出四大主題文旅產(chǎn)品內(nèi)容豐富,消費(fèi)者可直觀感受到山東冬季文旅資源的深厚魅力,激發(fā)對(duì)好客山東的無限向往。
山東省文化和旅游廳的資料顯示,目前山東有A級(jí)旅游景區(qū)達(dá)1205家、5A級(jí)景區(qū)14家,分別居全國第一和第七位；國家級(jí)旅游度假區(qū)6家,數(shù)量居全國第三位；優(yōu)質(zhì)文旅項(xiàng)目和精品景區(qū)度假區(qū)不斷涌現(xiàn),構(gòu)筑迭代升級(jí)堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
“用品質(zhì)過硬、種類豐富的文化旅游產(chǎn)品,吸引游客來到山東。山東著眼滿足游客消費(fèi)需求新變化,堅(jiān)持精品引領(lǐng)、高端定制、多樣供給,推動(dòng)產(chǎn)品質(zhì)量再提升,讓‘好客山東’更有品質(zhì)、更富體驗(yàn)。”山東省文化和旅游廳黨組書記、廳長王磊介紹,作為全國知名的旅游品牌,“好客山東”升級(jí)服務(wù)內(nèi)容,提升品牌影響力,精準(zhǔn)聚焦市場(chǎng)需求,圍繞當(dāng)下民眾的審美特點(diǎn)與消費(fèi)偏好,出臺(tái)保障扶持舉措,下一步將持續(xù)創(chuàng)新文旅消費(fèi)業(yè)態(tài),實(shí)現(xiàn)各方共贏。