經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者 時(shí)超
乘著旅游復(fù)蘇的“東風(fēng)”，把握行業(yè)拐點(diǎn)契機(jī)，成為諸多文旅企業(yè)2023年破題起勢(shì)的首要任務(wù)。
作為山東省市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)較早、規(guī)模較大且頗具影響力的國(guó)有文化產(chǎn)業(yè)投資運(yùn)營(yíng)企業(yè)，山東文旅投資集團(tuán)有限公司（下稱“山東文旅投資集團(tuán)”）聚焦“多元化”路徑，提前落子搶占先機(jī)。
去年，山東文旅投資集團(tuán)旗下創(chuàng)投、文旅資產(chǎn)交易、影城門店等業(yè)務(wù)板塊紛紛發(fā)力，謀求平臺(tái)化、智能化、精品化等領(lǐng)域創(chuàng)新突圍，在產(chǎn)業(yè)鏈多環(huán)節(jié)形成協(xié)同效應(yīng)，為企業(yè)帶來(lái)提質(zhì)賦能效應(yīng)。公司全年?duì)I業(yè)收入同比增長(zhǎng)12.22%。
今年伊始，公司黨委書記、董事長(zhǎng)王化龍表示，隨著文旅市場(chǎng)快速回暖，機(jī)構(gòu)對(duì)行業(yè)信心出現(xiàn)明顯提升，相關(guān)投融資業(yè)務(wù)日趨活躍，這為尋找優(yōu)質(zhì)文旅項(xiàng)目，圍繞“文旅+”和“+文旅”多元化經(jīng)營(yíng)布局提供了更多機(jī)遇，也為做大做強(qiáng)基金管理規(guī)模和效益創(chuàng)造了條件。
剖析山東文旅投資集團(tuán)發(fā)展脈絡(luò)，“多元化”帶來(lái)的文旅融合新思路、新路徑，已蔚然成型。
多元化投資推進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合
近日，青島世園（集團(tuán)）有限公司與山東省文化發(fā)展投資基金（下稱“山東文化基金”）、山東魯信睿浩影視技術(shù)有限公司（下稱“魯信睿浩”）達(dá)成合作意向，三方將共同出資建設(shè)超級(jí)飛俠創(chuàng)想中心項(xiàng)目。
據(jù)悉，該項(xiàng)目將融入“元宇宙”概念打造“沉浸式”+“科技感”+“數(shù)字化”文旅升級(jí)體驗(yàn)，結(jié)合奧飛旗下頂流影視動(dòng)漫IP“超級(jí)飛俠”，實(shí)現(xiàn)全面應(yīng)用全息技術(shù)、XR互動(dòng)技術(shù)與主題實(shí)景交互融合的暢游空間。
經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者了解到，山東文化基金正是由山東文旅投資集團(tuán)旗下公司管理，該基金及子基金的總規(guī)模超過(guò)10億元，累計(jì)投資金額超過(guò)8億元。其投資項(xiàng)目中，已有山大地緯（688579.SH）、鷗瑪軟件（301185.SZ）、貓眼娛樂(lè)（01896.HK）三家企業(yè)實(shí)現(xiàn)上市，還有西施生態(tài)、天驕生物兩個(gè)項(xiàng)目去年已啟動(dòng)上市輔導(dǎo)。
從產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域看，上述項(xiàng)目涉及面較多，而其背后展現(xiàn)的，正是山東文旅投資聚焦“文旅+”和“+文旅”的多元化經(jīng)營(yíng)思路。即依托實(shí)體板塊，進(jìn)行多方位布局，實(shí)現(xiàn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。
比如，山東文化基金投資的貝殼視頻是國(guó)內(nèi)一流的短視頻企業(yè)，疫情期間，該公司聯(lián)手騰訊、微視在全網(wǎng)首次推出“微愛助農(nóng)”計(jì)劃，并陸續(xù)聯(lián)合CCTV-17“央視三農(nóng)”共同發(fā)起直播帶貨活動(dòng)，借助“短視頻+直播”的方式，幫助企業(yè)在疫情期間迅速轉(zhuǎn)型，有力促進(jìn)了農(nóng)副產(chǎn)品的線上銷售，帶動(dòng)濟(jì)南直播電商產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。
基金還對(duì)魯信睿浩提供融資支持，幫助其先后完成了對(duì)法國(guó)Volfoni公司、深圳時(shí)代華影、英國(guó)AAM公司等行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)的并購(gòu)，將國(guó)際先進(jìn)的行業(yè)研發(fā)、產(chǎn)品、技術(shù)、管理和人才引入山東，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)鏈多環(huán)節(jié)的全面布局，為山東的電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)新動(dòng)能。如今，魯信睿浩所投項(xiàng)目已取得長(zhǎng)足進(jìn)展，像英國(guó)AAM公司的業(yè)務(wù)已遍及全球4萬(wàn)塊銀幕，服務(wù)客戶包括AMC、Cinepolis等全球前五大院線，行業(yè)龍頭地位進(jìn)一步獲得鞏固。
據(jù)悉，目前以文化為內(nèi)涵，山東文旅投資集團(tuán)已逐步擴(kuò)大投資的外延，投資領(lǐng)域涵蓋影視、娛樂(lè)、文化設(shè)備、文化體育、演藝經(jīng)紀(jì)、動(dòng)漫游戲、數(shù)字創(chuàng)意等細(xì)分產(chǎn)業(yè)。創(chuàng)投方面，集團(tuán)篩選、調(diào)研的投資項(xiàng)目，覆蓋一級(jí)和一級(jí)半市場(chǎng)，其“朋友圈”進(jìn)一步拓展，項(xiàng)目?jī)?chǔ)備更為豐富，儲(chǔ)備庫(kù)已有十余個(gè)優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目待選。
多元化創(chuàng)新撬動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí)
從企業(yè)發(fā)展角度來(lái)看，雖然短時(shí)可以專注于單一產(chǎn)業(yè)，但行至深遠(yuǎn)，就必然要綜合發(fā)力。這不僅是因?yàn)槠煜聵I(yè)務(wù)板塊間的資源互補(bǔ)可以實(shí)現(xiàn)協(xié)同發(fā)力，延伸產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值，更是因?yàn)樵诳萍紕?chuàng)新日新月異的時(shí)代，多元化布局更易感受市場(chǎng)變化，占據(jù)技術(shù)發(fā)展的先機(jī)。
就像面對(duì)數(shù)字化新基建與科技創(chuàng)新持續(xù)推動(dòng)，文旅板塊走向深度融合，數(shù)字文旅新業(yè)態(tài)正加速形成，并發(fā)展出更加廣闊的新戰(zhàn)場(chǎng)，文旅企業(yè)該如何把握戰(zhàn)機(jī)？
經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者了解到，近來(lái)，山東文旅投資集團(tuán)挖掘市場(chǎng)機(jī)遇，探索平臺(tái)化轉(zhuǎn)型，推動(dòng)旗下泰山文交所推進(jìn)數(shù)字文化產(chǎn)品交易業(yè)務(wù)、搭建文旅資產(chǎn)交易服務(wù)平臺(tái)，取得顯著進(jìn)展。
2022年，泰山文交所經(jīng)過(guò)近一年的籌備，數(shù)字文化產(chǎn)品業(yè)務(wù)正式進(jìn)入實(shí)盤交易階段，首款實(shí)盤測(cè)試產(chǎn)品落地。目前正結(jié)合測(cè)試情況，不斷完善業(yè)務(wù)流程與技術(shù)系統(tǒng)。顯然，這項(xiàng)業(yè)務(wù)是在踐行互聯(lián)網(wǎng)思維，把握線上發(fā)展機(jī)遇，逐步完善適應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求的特色全產(chǎn)業(yè)鏈條。
而在文旅資產(chǎn)交易服務(wù)平臺(tái)方面，泰山文交所聯(lián)合項(xiàng)目合作方，開發(fā)形成了景區(qū)核心企業(yè)供應(yīng)鏈模式、集采方核心企業(yè)供應(yīng)鏈模式的模式設(shè)計(jì)、業(yè)務(wù)流程、風(fēng)控手段，并與多家金融機(jī)構(gòu)達(dá)成業(yè)務(wù)框架合作。
山東文旅投資集團(tuán)相關(guān)人士對(duì)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者表示，泰山文交所在交易平臺(tái)方面有著10年運(yùn)維、管理經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)團(tuán)隊(duì)，此次業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型是泰山文交所把握新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革新機(jī)遇的戰(zhàn)略選擇，將有效推動(dòng)傳統(tǒng)文化產(chǎn)品的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，形成改造升級(jí)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的支點(diǎn)。
未來(lái)，泰山文交所的數(shù)字文化產(chǎn)品，將穩(wěn)步推進(jìn)上架與交易，在這一新興領(lǐng)域占據(jù)一席之地；而文旅資產(chǎn)交易服務(wù)平臺(tái)方面，也將隨著項(xiàng)目落地，給山東文旅市場(chǎng)帶來(lái)更多新意。
多元化改革引動(dòng)新業(yè)態(tài)
當(dāng)然，企業(yè)謀求多元化，更要有著改革自身的魄力。
就如剛剛過(guò)去的春節(jié)假期，電影市場(chǎng)掀起觀影熱潮，產(chǎn)出票房67.58億元，位列中國(guó)影史春節(jié)檔票房榜第二位。山東文旅投資旗下的影城門店也是人氣火爆，12家門店累計(jì)接待顧客近20萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)12.6%。影院上座率、場(chǎng)均人次都高出全國(guó)平均水平10余個(gè)百分點(diǎn)。
濟(jì)南和諧廣場(chǎng)店作為文旅影城旗下最大的票房產(chǎn)出影院，節(jié)日期間累計(jì)接待觀影顧客3萬(wàn)余人次；而新開影院青島金茂覽秀城店作為影城新秀也不負(fù)眾望，節(jié)日期間共計(jì)接待顧客近2萬(wàn)人次。
種種成績(jī)，殊為不易。經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者了解到，此前面對(duì)疫情等不確定性因素給行業(yè)帶來(lái)的經(jīng)營(yíng)壓力，山東文旅投資對(duì)影城業(yè)務(wù)進(jìn)行了大刀闊斧的改革，調(diào)整了門店的運(yùn)營(yíng)模式，以票房分成代替固定房租，為降本增效打好基礎(chǔ)。
2022年底， 山東文旅星輝影城青島金茂覽秀城店正式開業(yè)，影廳采用“激光放映設(shè)備”和“杜比全景聲技術(shù)”等先進(jìn)放映技術(shù)，為影迷們帶來(lái)更高的觀影體驗(yàn)。山東文旅投資集團(tuán)相關(guān)人士對(duì)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者表示，青島金茂覽秀城店的開業(yè)，標(biāo)志著文旅影城在戰(zhàn)略規(guī)劃、城市布局和產(chǎn)業(yè)升級(jí)方面邁上了新的臺(tái)階，項(xiàng)目在順應(yīng)國(guó)家政策和發(fā)展趨勢(shì)同時(shí)，搶抓山東文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇。
下一步，山東文旅投資集團(tuán)將謀求在影城門店領(lǐng)域開拓更多“新玩法”。如沉浸式體驗(yàn)娛樂(lè)與MCN業(yè)務(wù)，即整合公司文旅資源、影視產(chǎn)業(yè)上游資源，開辟多棲發(fā)展新賽道、尋求新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)，以打造原創(chuàng)自有大IP為遠(yuǎn)景，最終實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期可持續(xù)商業(yè)變現(xiàn)。
沉浸式兒童教育互動(dòng)劇《童夢(mèng)日記》在文旅影城濟(jì)南和諧廣場(chǎng)店開演
