◎山東商報(bào)·速豹新聞網(wǎng)記者 李雨馨

靈巖寺、聊城中華水上古城、章丘紫緣香草園等多個(gè)景區(qū)成為人氣火爆的網(wǎng)紅打卡地，沂山景區(qū)、紅葉柿巖景區(qū)等舉辦打鐵花、元宵廟會(huì)等各類有趣的主題活動(dòng)廣獲好評(píng)……這是2022年山東文旅景區(qū)投資集團(tuán)有限公司（簡稱“景區(qū)集團(tuán)”）應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)、經(jīng)受考驗(yàn)、實(shí)現(xiàn)發(fā)展的幾個(gè)縮影。

面對(duì)旅游業(yè)整體所迎劇變及挑戰(zhàn)，景區(qū)集團(tuán)過去一年仍交上了漂亮的成績單，探索多元化發(fā)展，搶抓改革機(jī)遇，創(chuàng)新業(yè)態(tài)模式，探索了一批輕資產(chǎn)、多場景的旅游目的地運(yùn)營生態(tài)。截至2022年底，公司已簽約景區(qū)12家，在營景區(qū)10家，成為省內(nèi)景區(qū)最多的旅游目的地投資運(yùn)營商。站在新的起點(diǎn)上，景區(qū)集團(tuán)正向全國一流旅游目的地投資運(yùn)營商奮力邁進(jìn)。?

開疆拓土：多元合作提升綜合實(shí)力

2023年初，聊城中華水上古城景區(qū)上演了一場場光影盛宴，古色古香的古城街道被流光溢彩的詩詞彩燈、燈光秀裝點(diǎn)，景區(qū)飄滿“絢麗古色”。從元旦到元宵，880余場常規(guī)演出，百余種特色小吃，炫彩光之夜，雜技嘉年華，幻影魔術(shù)周，高空花好月圓特技等精彩表演輪番上演，在濃濃煙火氣中釋放聊城夜經(jīng)濟(jì)新活力。

而聊城中華水上古城景區(qū)實(shí)現(xiàn)這樣的“蛻變”，離不開去年9月山東文旅景區(qū)投資集團(tuán)入駐運(yùn)營，從管理運(yùn)營、市場營銷、活動(dòng)策劃、宣傳推廣、商業(yè)管理等方面切入，持續(xù)提升古城景區(qū)知名度和影響力。節(jié)日期間，重磅策劃多個(gè)精品項(xiàng)目，一場場文化盛宴成功“引爆”古城景區(qū)。

去年初夏時(shí)節(jié)，一片紫色薰衣草花海刷爆了朋友圈，一躍升級(jí)為吸引周邊城市居民爭相打卡體驗(yàn)的“網(wǎng)紅打卡地”。藍(lán)天白云下，身著白紗的新娘、充滿活力的少女在花海中舞動(dòng)裙擺，拍攝寫真。自2022年4月起，山東文旅景區(qū)投資集團(tuán)成功接管運(yùn)營章丘紫緣香草園，將原有業(yè)態(tài)和品牌全面升級(jí)，以“濟(jì)南花young park”景區(qū)推出，致力于打造山東首個(gè)最具浪漫、時(shí)尚、輕奢的“微度假”“靜態(tài)游”屬性的都市文化休閑度假目的地。

山東文旅景區(qū)投資集團(tuán)黨委書記、董事長朱愛軍介紹，圍繞打造“全國一流旅游目的地投資運(yùn)營商”的目標(biāo)，山東文旅景區(qū)投資集團(tuán)借助渠道、平臺(tái)、人才和品牌優(yōu)勢，積極探索多元化合作模式，加快項(xiàng)目拓展步伐。截至目前，在營景區(qū)10家，簽約景區(qū)12家，已成為省內(nèi)景區(qū)最多的旅游目的地投資運(yùn)營商。

朱愛軍表示，今年公司將繼續(xù)在省內(nèi)外開疆拓土、全面布局，拓展培育水樂園、野生動(dòng)物園、城市綜合體、特色街區(qū)等文旅項(xiàng)目，力爭在省外發(fā)展1家4A級(jí)以上景區(qū)，積極推動(dòng)新的優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目落地，不斷壯大公司效益和規(guī)模。

資產(chǎn)轉(zhuǎn)型：打造品牌“賣”服務(wù)

對(duì)國有景區(qū)來說，管理體制創(chuàng)新改革貫穿始終。山東文旅景區(qū)投資集團(tuán)緊抓契機(jī)，探索出了一套“政府主導(dǎo)、管委會(huì)管理、企業(yè)經(jīng)營”的“三權(quán)分置”國有景區(qū)創(chuàng)新改革模式。

春節(jié)期間，在山東淄博博山的紅葉柿巖旅游區(qū)，傳統(tǒng)非遺項(xiàng)目“打鐵花”吸引了大批游客。景區(qū)深處還在籌建一處“阿爾卑斯小鎮(zhèn)”。在當(dāng)?shù)厝丝磥恚?jīng)怪石嶙峋、荒草叢生的小山溝變成如今充滿時(shí)代感、文化感、創(chuàng)意感的休閑度假地，也讓這個(gè)山村迎來了新生。

作為山東省首批“三權(quán)分置”試點(diǎn)改革的5A級(jí)景區(qū)，沂山景區(qū)也積極探索出一套符合自身發(fā)展的運(yùn)營管理體制。全年累計(jì)投資1.5億元致力于打造沂山ALLION露營地、東鎮(zhèn)御苑酒店提升改造、老龍灣夜游、石門坊玻璃漂流、石門坊七彩滑道、卡丁車等一系列新項(xiàng)目新業(yè)態(tài)，推動(dòng)景區(qū)由觀光游覽型向休閑度假型轉(zhuǎn)變。

2022年6月，在山東省旅發(fā)大會(huì)上，日照五蓮縣全域旅游綜合體項(xiàng)目正式簽約。8月，絲路靈巖項(xiàng)目簽約并正式接管運(yùn)營。此外，還有青州古城、微山島、七星臺(tái)等項(xiàng)目正在洽談推進(jìn)中。

朱愛軍表示，目前景區(qū)集團(tuán)正加速輕資產(chǎn)布局，將進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)由賣產(chǎn)品向賣服務(wù)的轉(zhuǎn)變，通過提供項(xiàng)目策劃咨詢、委托管理、租賃經(jīng)營、混合所有制等方式參與國有景區(qū)體制機(jī)制改革，獲取更多優(yōu)質(zhì)文旅景區(qū)經(jīng)營權(quán)，做大做強(qiáng)景區(qū)運(yùn)營管理平臺(tái)。

煥新景區(qū)：創(chuàng)新業(yè)態(tài)邁向高端化

面對(duì)大環(huán)境對(duì)旅游業(yè)的沖擊，山東文旅景區(qū)投資集團(tuán)積極創(chuàng)新業(yè)態(tài)模式，積極培育沉浸式、互動(dòng)式旅游產(chǎn)品，讓“老”景區(qū)煥發(fā)新生，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入同比增長29.97%。

據(jù)介紹，各景區(qū)啟動(dòng)了多元建設(shè)項(xiàng)目。天蒙景區(qū)建設(shè)投用了山東首個(gè)、亞洲最長的地軌纜車項(xiàng)目。據(jù)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人介紹，該項(xiàng)目單向客運(yùn)量每小時(shí)1688人，車廂可乘坐160人，線路斜長1835.5米。同時(shí)，合作引入了滑索、共享小車、720°全景相機(jī)、共享望遠(yuǎn)鏡等項(xiàng)目。新甫山過山車項(xiàng)目即將開工建設(shè)，沂山景區(qū)“元宇宙”項(xiàng)目正加快推進(jìn)。

同時(shí)，各景區(qū)通過舉辦特色活動(dòng)吸引人氣、逆勢突圍。天蒙山景區(qū)舉辦特色活動(dòng)、積極抖音帶貨，新甫山景區(qū)舉辦新春花燈、消夏啤酒節(jié)、國慶萌寵表演等重點(diǎn)活動(dòng)，沂山景區(qū)全年策劃活動(dòng)近百起，紅葉柿巖景區(qū)全年推出九大主題活動(dòng)及三十余個(gè)小型線下活動(dòng)，景區(qū)夜游收入同比增長225.53%。靈巖寺景區(qū)陸續(xù)推出“國潮嗨游季”、金秋銀杏文化節(jié)等特色主題活動(dòng)。

在豐富旅游產(chǎn)品的同時(shí)，旗下景區(qū)加快推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化。天蒙公司順利通過國家級(jí)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化試點(diǎn)項(xiàng)目中期評(píng)估，獲評(píng)省4A級(jí)標(biāo)準(zhǔn)化良好行為企業(yè)，如期完成參與起草的1項(xiàng)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)和主持起草的1項(xiàng)省地方標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布工作。

山東商報(bào)·速豹新聞網(wǎng)記者了解到，今年，山東文旅景區(qū)投資集團(tuán)將面向年輕客戶、高端客戶，創(chuàng)新文旅業(yè)態(tài)。著力開發(fā)景區(qū)夜游項(xiàng)目，推出貼近游客、觀演互動(dòng)的旅游演藝項(xiàng)目，借助AR、VR、元宇宙等新技術(shù)，打造規(guī)模化、高科技、沉浸式的創(chuàng)新型旅游產(chǎn)品，滿足人們不斷升級(jí)的文旅消費(fèi)需求。

釋放動(dòng)能：融入重大戰(zhàn)略培育亮點(diǎn)

面對(duì)重大戰(zhàn)略機(jī)遇，山東文旅集團(tuán)提出做好“打造鄉(xiāng)村振興齊魯樣板、黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展、海洋強(qiáng)省、山東手造”四篇文章。“作為國有企業(yè)，我們要為山東文旅產(chǎn)業(yè)作貢獻(xiàn)，國家和省里倡導(dǎo)什么，我們就應(yīng)該干好什么，要迅速把政策導(dǎo)向轉(zhuǎn)變?yōu)榘l(fā)展的新方向、新動(dòng)能、新優(yōu)勢。”朱愛軍說。

在參與鄉(xiāng)村振興方面，景區(qū)與鄉(xiāng)村共生共榮、共建共享，旗下沂山風(fēng)景區(qū)鄉(xiāng)村振興融合發(fā)展示范基地項(xiàng)目、紅葉柿巖旅游區(qū)項(xiàng)目均獲年度優(yōu)選項(xiàng)目。同時(shí)，深度參與黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展，先后圍繞數(shù)字黃河文旅、國家文化公園數(shù)字平臺(tái)建設(shè)等主題，累計(jì)參與6項(xiàng)項(xiàng)目申報(bào)。積極參與海洋強(qiáng)省建設(shè)，儲(chǔ)備了五蓮山、九仙山、龍?zhí)逗纫慌Ｑ笪穆庙?xiàng)目；制定了多條海洋主題研學(xué)產(chǎn)品。

此外，景區(qū)集團(tuán)將“山東手造”打造成運(yùn)營亮點(diǎn)。積極推進(jìn)“山東手造”進(jìn)景區(qū)，沂蒙手造館和山東手造景區(qū)體驗(yàn)館相繼建成，營造了多樣化的消費(fèi)場景。完成山東手造投資運(yùn)營集團(tuán)有限公司注冊(cè)，成立了市場運(yùn)營平臺(tái)；與歷下控股合作運(yùn)營“山東手造”（濟(jì)南）展示體驗(yàn)中心，搭建了產(chǎn)品展示平臺(tái)；開發(fā)“山東手造”資源普查系統(tǒng)，啟動(dòng)建立“山東手造”標(biāo)準(zhǔn)體系，完成網(wǎng)上商城一期建設(shè)，建立了線上銷售平臺(tái)。“山東手造”品牌運(yùn)營項(xiàng)目成功入選2022年度省新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換重大產(chǎn)業(yè)攻關(guān)項(xiàng)目。

據(jù)介紹，山東文旅景區(qū)投資集團(tuán)今年將積極參與鄉(xiāng)村振興，全力推動(dòng)費(fèi)縣石林、沂山風(fēng)景區(qū)鄉(xiāng)村振興融合發(fā)展示范基地等項(xiàng)目建設(shè)。梳理和找準(zhǔn)優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目，積極參與沿黃及海洋文旅項(xiàng)目的管理運(yùn)營。探索手造公司盈利模式，提高市場化運(yùn)營水平；搭建山東手造網(wǎng)絡(luò)文化平臺(tái)，更好地讓山東手造展出來、走出去。借助建設(shè)大運(yùn)河國家公園（山東段）這一契機(jī)，堅(jiān)持以“世界眼光”對(duì)標(biāo)，統(tǒng)籌整合運(yùn)河沿線文旅資源，集中力量打造高水平、標(biāo)桿性文旅項(xiàng)目。

“今年，我們將以高度負(fù)責(zé)的政治責(zé)任感和嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致的工作作風(fēng)，用實(shí)際行動(dòng)為譜寫中國式現(xiàn)代化山東文旅篇章貢獻(xiàn)力量。”朱愛軍說道。