省國資委主辦的“國企改革看山東”——主題采訪活動第二期已圓滿收官，來自中央和省級新聞單位的媒體記者走進山東文旅集團，深度探訪了山東文旅在國企改革三年行動中的成果、亮點。

從集團總部到各產業板塊、各項目，人民日報、新華社等20余家媒體深入到六大采訪點，記錄山東文旅人爭當時代先行者的鏗鏘步伐，重點挖掘在推動企業重組整合、深化三項制度改革、心無旁騖攻主業、強化科技創新能力等方面的生動實踐，全方位、多角度展示山東文旅集團推進國企改革最新成果和典型經驗，營造國企改革良好輿論氛圍。

聲量大！20余家主流媒體聚焦文旅變革

聚焦山東國企改革，包括人民日報、新華社、光明日報、經濟日報、中國日報、科技日報、中國證券報·中證網、中國經濟周刊、工人日報、中國青年報、中國發展改革報、中國旅游報、人民網、新華網、中國網、光明網、大眾日報客戶端、大眾網·海報新聞、齊魯網·閃電新聞、新浪、搜狐、今日頭條、抖音等央級、省級重點新聞媒體、商業網站、客戶端以及社交平臺的高度關注，多家主流媒體通過文字+圖片、文字+音視頻等報道形式，對活動進行全方位、立體式、多樣化報道，收到良好傳播效果。

據相關平臺監測，此次主題采訪活動共有報紙、電臺、網站、客戶端等發布或轉載新聞報道500余篇；微博、微信公眾號、論壇等自媒體文章近100篇。各類新聞網站、APP點擊量1000余萬次。

成果多！山東文旅集團交出亮眼答卷

7月25日，本次媒體行活動在山東文旅集團啟動，集團黨委副書記、總經理丁藝接受媒體采訪，講述集團勠力同心，共謀發展的舉措和成果。

山東文旅集團明確“54331”的發展思路，提出平臺化、智能化、精品化、生態化、國際化“五大戰略”，打造平臺企業。丁藝表示，無論做省內文旅企業的引領者、賦能者，還是省外文旅企業的合作者，都要求山東文旅集團發揮好平臺作用，也只有這樣，才能進一步把握改革機遇，提升山東文旅集團的企業規模，增強山東文旅的輻射力和影響力。

寫好鄉村振興、黃河戰略、海洋強省、山東手造“四篇文章”，堅定服務山東大局，服務人民大眾，讓集團的發展目標同山東的發展目標有機融合，讓集團的發展節奏同山東的發展節奏同頻共振，強化謀篇布局意識，抓好主業，重點聚焦推動山東文旅產業高質量發展領域。

力推由塊到鏈、由投資到投智、由競爭到協同“三大轉變”，創新文旅業態，爭做鏈主企業。丁藝向媒體介紹山東文旅集團在元宇宙等新業態領域的布局，重點介紹了在創新文旅業態、打造高端產品、構建數字文旅方面的舉措。未來，山東文旅集團將持續提升在景區、酒店、會展、新技術領域的影響力和賦能能力，做全省文旅產業鏈的鏈主企業。

著力打造活力文旅、磁力文旅、魅力文旅“三力文旅”。作為世界第一產業，文旅產業的發展趨勢沒有變，市場的發展張力沒有變，詩和遠方的星辰大海沒有變。因此，山東文旅集團堅定地向改革要動力，向人才要潛力，向文化要向心力。“活力就是要改革，磁力就是要吸引人才，魅力就是要有良性的企業文化。”丁藝說。

故事活！集團產業多點開花

媒體團一行深入山東文旅酒店集團、山東文旅景區集團、山鄉集團、山東文旅投資集團和五峰山公司等五大板塊的六個項目，采寫最生動的文旅改革發展故事。

在泉城大酒店魯菜館，山東文旅集團首席客戶官，山東文旅酒店集團黨委書記、董事長李浩介紹了酒店板塊在弘揚魯菜文化和持續創新經營舉措等方面的亮點做法。在文旅云公司，山東文旅景區集團黨委書記、董事長朱愛軍介紹了打造平臺企業和加快數字化轉型的成果。

在泰山·九女峰，山鄉集團黨委委員、工會主席于在武介紹了打造鄉村振興齊魯樣板的經驗做法。在信尚美術館，山東文旅投資集團總經理楊林介紹了積極開展文化產業投資、聚焦“文旅+”“+文旅”的多元化經營思路。

在崮云湖高爾夫俱樂部，五峰山公司黨支部書記、董事長劉偉介紹了轉變發展思路和履行社會責任的主要成果。在天蒙景區，記者們深入沂蒙山小調的誕生地，看景區如何讓綠色生態和紅色文化有機融合，相得益彰。

傳播廣！多端發力掀起傳播熱潮

本次媒體行走進山東文旅集團，中央媒體和地方媒體聯動，傳統報道和新媒體報道互通，呈現出豐富的宣傳格局，產生了很好的傳播效果。根據對相關大數據傳播的分析，呈現出三大特點。

一是各類媒體平臺參與度高，活動影響力傳播周期長。從輿情走勢圖來看，第二期主題采訪活動開始后，信息量持續走高，于次日達到最高峰值，整個活動期間，活動相關信息量維持在高位，活動結束后也持續有相關報道出現。

二是新聞網站及客戶端等媒體平臺成為宣傳主力軍，營造良好輿論氛圍。自第二期主題采訪活動開展以來，人民日報客戶端、新華網客戶端、中國證券報、光明網、大眾網·海報新聞、齊魯網·閃電新聞、齊魯晚報等中央級、省級主流新聞網站及其融媒體平臺積極刊發、轉載相關報道，相關稿件被廣泛傳播。

三是企業、政務、媒體官微、抖音號積極參與，帶高活動話題度。截至8月4日10時，關于此次活動微博、微信、論壇等自媒體平臺文章共有160余篇。@山東國資報道、@大眾網、@海報新聞、@泰山財經等政務和媒體微博積極參與其中，提高活動話題度。此外，山東文旅集團、海報新聞等企業和媒體官方抖音號發揮短視頻內容生產優勢，共發布短視頻作品55個，進一步擴大了活動的影響力，提高活動參與度。

我是山東文旅人，我是時代先行者。山東文旅集團將繼續篤行不殆，以坐不住的緊迫感，慢不得的責任感，等不得的使命感，全力打造“世界眼光、國際標準、國內一流、山東特色”的文旅集團，以優異成績迎接黨的二十大勝利召開。

（政工群團部 文/史亞楠）