山東文旅集團(tuán)總經(jīng)理丁藝：圍繞“數(shù)字化” “元宇宙”探索文旅新業(yè)態(tài)
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大眾網(wǎng)·海報(bào)新聞?dòng)浾?張緒棽 濟(jì)南報(bào)道
山東文旅集團(tuán)從2020年成立至今，一直備受外界關(guān)注，目前是山東省首批“十強(qiáng)”產(chǎn)業(yè)集群（精品旅游）領(lǐng)軍企業(yè)，中國(guó)旅游集團(tuán)20強(qiáng)。即便是在疫情期間，集團(tuán)克服不利影響，圓滿完成了省政府下達(dá)的“保5爭(zhēng)7”的工作任務(wù)。7月25日，山東文旅集團(tuán)黨委副書記、總經(jīng)理丁藝接受了大眾網(wǎng)·海報(bào)新聞?dòng)浾叩牟稍L。從丁藝的言辭中可以捕捉到，山東文旅集團(tuán)求新求變的經(jīng)營(yíng)邏輯以及向數(shù)字文旅延伸的改革決心。
完成“保5爭(zhēng)7”背后的經(jīng)營(yíng)密碼
文旅行業(yè)是受到疫情沖擊最大的行業(yè)之一，疫情以來，旅游企業(yè)不斷關(guān)停重啟，以酒店、航空、旅行社、景區(qū)等業(yè)態(tài)為代表得旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)壓力持續(xù)加大。
那么，山東文旅集團(tuán)是如何完成省政府下達(dá)的“保5爭(zhēng)7”的工作任務(wù)的呢？
丁藝介紹，疫情發(fā)生以來，山東文旅尤其是酒店板塊積極參與到疫情防控工作中，主動(dòng)聯(lián)系政府部門，提供隔離酒店91家、客房近9000間，投入員工2000多人，全力保障接待集中隔離及醫(yī)護(hù)人員等。
據(jù)悉，集團(tuán)對(duì)中端及大眾商旅加盟店多次推出各項(xiàng)“減、免、緩”扶持政策，對(duì)相關(guān)費(fèi)用進(jìn)行減免、返還，3月份僅加盟管理費(fèi)一項(xiàng)就減免近百萬(wàn)元，開展的預(yù)交管理費(fèi)返利等活動(dòng)得到眾多加盟商的高度認(rèn)可，有效提振了加盟店經(jīng)營(yíng)信心，加深加盟業(yè)主對(duì)公司的信任，促進(jìn)企業(yè)可持續(xù)性發(fā)展，高度彰顯了國(guó)企擔(dān)當(dāng)。
需要指出的是，為有效對(duì)沖門票收入銳減造成的沖擊，旅游景區(qū)板塊全力推動(dòng)重點(diǎn)項(xiàng)目落地，篩選一批優(yōu)質(zhì)景區(qū)做好項(xiàng)目?jī)?chǔ)備，探索通過委托運(yùn)營(yíng)、參股、提供規(guī)劃咨詢等方式參與國(guó)有景區(qū)改革。
丁藝說，疫情發(fā)生以來，集團(tuán)酒店、景區(qū)等板塊大力發(fā)展線上營(yíng)銷等方式，爭(zhēng)取新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
此外，集團(tuán)對(duì)虧損門店實(shí)行關(guān)停并轉(zhuǎn)，實(shí)施集中采購(gòu)，降低采購(gòu)成本、壓減費(fèi)用，同時(shí)，加強(qiáng)生產(chǎn)自救措施，對(duì)有條件的酒店采取部分區(qū)域營(yíng)業(yè)方式，在保證客人入住體驗(yàn)的基礎(chǔ)上減少能源消耗。
打造鄉(xiāng)村振興齊魯樣板工程
集團(tuán)成立以來，就意在服務(wù)山東方面，呈現(xiàn)出新的作為。
丁藝介紹，山東文旅集團(tuán)重點(diǎn)做好“四篇文章”。首先是打造鄉(xiāng)村振興的齊魯樣板。其中，泰山九女峰項(xiàng)目被評(píng)為全國(guó)十大民宿，被省委評(píng)價(jià)為鄉(xiāng)村振興“新典型”，在全省“鄉(xiāng)村振興齊魯樣板論壇”做了典型發(fā)言，成為長(zhǎng)江以北高端民宿的新標(biāo)桿。
“重點(diǎn)打造了濟(jì)南東泉、萊蕪雪野、新疆喀什、浙江建德等精品鄉(xiāng)村振興項(xiàng)目。” 丁藝說道。丁藝還提到集團(tuán)所勾勒的鄉(xiāng)村振興藍(lán)圖：“十四五”期間，將在全省打造數(shù)十個(gè)鄉(xiāng)村振興齊魯樣板工程，并全國(guó)進(jìn)行布局和開拓。
同時(shí)，集團(tuán)還會(huì)深度參與黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展。
“將重點(diǎn)打造黃河三角洲研學(xué)項(xiàng)目、平陰黃河宿集項(xiàng)目、東平湖項(xiàng)目、微山島項(xiàng)目，布局一批礦山修復(fù)、生態(tài)保護(hù)、土地整理項(xiàng)目。” 丁藝說。
山東作為海洋大省，集團(tuán)在海洋強(qiáng)省的框架下，重點(diǎn)打造長(zhǎng)島國(guó)際度假島、威海石島海洋小鎮(zhèn)、郵輪業(yè)務(wù)、海洋牧場(chǎng)、嶗山沉浸式景區(qū)等。通過與日照開展戰(zhàn)略合作，結(jié)合相關(guān)業(yè)務(wù)，深入賦能海洋文旅。
丁藝說道，集團(tuán)還承接省委宣傳部交辦的“山東手造”區(qū)域公用品牌運(yùn)營(yíng)任務(wù)，通過評(píng)出來、展出來、火起來、走出去等工作，成立山東手造公司，大力推動(dòng)山東非遺文化的傳承與提升，推動(dòng)民間工藝形成產(chǎn)業(yè)走向世界，推動(dòng)傳統(tǒng)文化與鄉(xiāng)村振興有效融合。
爭(zhēng)取成為全省文旅產(chǎn)業(yè)鏈鏈長(zhǎng)
文旅領(lǐng)域能否創(chuàng)新關(guān)乎整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。丁藝說，集團(tuán)實(shí)施“五大戰(zhàn)略”：平臺(tái)化、智能化、精品化、生態(tài)化、國(guó)際化提升行業(yè)引領(lǐng)能力。
平臺(tái)化方面，打造文旅智庫(kù)平臺(tái)；打造文旅投資平臺(tái)?“十四五”末基金規(guī)模將超過50億；打造規(guī)劃平臺(tái)，參與高端景區(qū)和鄉(xiāng)村振興項(xiàng)目策劃、規(guī)劃。智能化方面，承擔(dān)山東“十四五”重點(diǎn)項(xiàng)目“好客山東云游齊魯”智慧文旅平臺(tái)的研發(fā)運(yùn)營(yíng)任務(wù)，為全省文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供智慧支持。
精品化方面，堅(jiān)持高起點(diǎn)策劃、高水平規(guī)劃、國(guó)際化視野、差異化發(fā)展，打造了費(fèi)縣天蒙、泰山九女峰、山6創(chuàng)意園、明湖100、紅葉柿巖等精品項(xiàng)目。
生態(tài)化方面，高度重視生態(tài)保護(hù)和景觀打造，堅(jiān)持把每個(gè)項(xiàng)目打造成生態(tài)博物館。國(guó)際化方面，堅(jiān)持世界眼光、國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，打造的長(zhǎng)島國(guó)際度假島主要面向日、韓市場(chǎng)，喀什高臺(tái)民居主要面向絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶。
丁藝還闡述了“三個(gè)轉(zhuǎn)變”。
首先是實(shí)現(xiàn)由塊到鏈的轉(zhuǎn)變。將牽頭成立山東國(guó)有文旅企業(yè)發(fā)展聯(lián)盟，做全省文旅產(chǎn)業(yè)鏈的鏈主企業(yè)。其次，實(shí)現(xiàn)由投資到投智的轉(zhuǎn)變，實(shí)施輕資產(chǎn)化運(yùn)營(yíng)，進(jìn)行人力資源投資，智力投資，數(shù)字化投資。第三，實(shí)現(xiàn)由競(jìng)爭(zhēng)到協(xié)同的轉(zhuǎn)變。山東文旅堅(jiān)持做省外文旅企業(yè)的合作者，省內(nèi)文旅企業(yè)的賦能者，堅(jiān)持“五個(gè)不投”（非主業(yè)的不投、沒有當(dāng)期效益的不投、沒有社會(huì)效益的不投、核心員工不跟投的不投、沒有戰(zhàn)略投資者的不投），更好實(shí)現(xiàn)利益共享、風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)。
研究年輕人、高端消費(fèi)群體，向數(shù)字文旅延伸
前期，集團(tuán)班子和各單位負(fù)責(zé)人赴河南專程考察“只有河南?戲劇幻城”。面對(duì)這樣一個(gè)成功的項(xiàng)目，學(xué)習(xí)人家什么？集團(tuán)要改變什么？這是山東文旅要思考的問題。
丁藝說，重點(diǎn)研究年輕人、高端消費(fèi)群體。結(jié)合這次河南考察學(xué)習(xí)，圍繞“數(shù)字化”“沉浸式”“元宇宙”文旅新業(yè)態(tài)發(fā)展方向，探索培育數(shù)字化演出、夢(mèng)幻劇場(chǎng)、虛擬演唱會(huì)、虛擬體育、虛擬偶像等娛樂消費(fèi)新業(yè)態(tài)。
還要加快發(fā)展短視頻、網(wǎng)絡(luò)影視劇、泛娛樂直播等網(wǎng)絡(luò)視聽新業(yè)態(tài)。比如，今年上半年，山東文旅集團(tuán)旗下山東文旅傳媒公司、山東文旅投資集團(tuán)和深圳博樂信息技術(shù)有限公司就聯(lián)合設(shè)立了3D交互數(shù)字藏品交互平臺(tái)“文旅數(shù)藏”，發(fā)行了楊麗萍的首個(gè)數(shù)字藝術(shù)品《虎嘯圖?虎神舞神》產(chǎn)品，全球限量發(fā)布5000份。
此外，集團(tuán)還在積極構(gòu)建數(shù)字文旅。
據(jù)悉，“好客山東 云游齊魯”智慧文旅平臺(tái)作為第六屆山東文化和旅游惠民消費(fèi)季的唯一官方平臺(tái)，已爭(zhēng)取到10個(gè)地市惠民消費(fèi)券發(fā)放合作。“我們將繼續(xù)高標(biāo)準(zhǔn)做好‘好客山東 云游齊魯’項(xiàng)目，探索‘科技+金融’模式，打造成為現(xiàn)金流平臺(tái)。”
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