“你還記得大明湖畔的夏雨荷嗎？”無數人曾經懷著偶遇的心情前來濟南尋找，卻一直無緣得見。7月9日，讓無數人惦念的“明湖雨荷”，在泉城路“山東文旅傳媒MCN時尚街區”揭開神秘面紗，帶著一身才氣驚艷亮相，讓濟南的城市IP有了具象表達。

當晚，“明湖雨荷”身著一襲華美漢服出場，身材窈窕、衣袂飄飄、一笑傾城，吸引了無數群眾駐足圍觀，爭睹“明湖雨荷”的風采。有圍觀群眾感嘆：這就是腦海里的夏雨荷啊！除了盡顯華裳之美的國潮漢服秀，明湖雨荷古典舞翩若驚鴻，國風歌曲演唱別有韻味……精彩的表演把現場氣氛推向高潮，臺下掌聲歡呼聲不斷，市民游客紛紛拍照留念。

“明湖雨荷”是山東文旅傳媒集團傾力打造的濟南城市IP。2021年11月，濟南市歷下區文化和旅游局、山東文旅傳媒集團聯合主辦“明湖雨荷國潮盛典”活動，評選“明湖雨荷”IP形象代言人。本次在山東文旅傳媒MCN時尚街區亮相的“明湖雨荷”就是活動中評選出的“明湖雨荷”IP形象代言人。

此后，山東文旅傳媒集團在濟南市歷下區文化和旅游局、濟南古城保護和發展中心指導下，全力建設并隆重推出MCN時尚街區項目，旨在打造齊魯文化旅游推廣首發地，進一步弘揚優秀傳統文化。今后，山東文旅傳媒MCN時尚街區將進行常態化的演出，每天晚上，市民游客都有機會在此地邂逅“明湖雨荷”。

業內人士認為，“明湖雨荷”為濟南城市IP確立了一個清晰而獨特的定位，呈現出自帶流量的特征。同時，在山東文旅傳媒MCN時尚街區，線下演藝，線上短視頻傳播+直播互動等形式的疊加效應，也將迅速放大“明湖雨荷”城市IP的影響力。“明湖雨荷”作為濟南版的“不倒翁小姐姐”，必將帶動山東文旅傳媒MCN時尚街區成為濟南市新興網紅打卡地，呈現濟南城的歷史與文化故事，促進城市多元文化的可持續創新發展，更好地滿足人民對于美好生活的向往，滿足城市更加美好的愿望。

山東省2022年工作動員大會明確提出，要加強文化宣傳創新，在推動文化“兩創”上下更大功夫，打造文明交流互鑒新高地，探索文旅融合發展新路徑，擦亮“好客山東 好品山東”品牌。

抓住游客眼、留住游客心，把城市最精華的部分挖掘出來，才能提升城市的旅游形象。基于“明湖雨荷”城市IP，山東文旅傳媒集團將進一步通過視覺系統、文化特征、城市故事和敘事空間構建完整的傳播體系。在線上，搭建濟南本地特色短視頻內容矩陣，展現濟南豐富的旅游資源和濃厚的歷史人文氣息，借助多個短視頻平臺大力宣傳濟南本地特色文化與旅游資源及產業；在線下，通過自主設計，研發出特色旅游文創產品，打造“明湖雨荷”文創伴手禮體系，開辟“明湖雨荷”品牌之路。通過細膩入微的藝術性和體驗性到充滿浪漫情懷的主題表現和文創調性，將城市文化匯聚到當代流行審美中來，以體驗思維和傳播思維將“明湖雨荷”打造成為一個深入人心的城市IP，推動濟南旅游產業提升。

（山東文旅傳媒集團  文/殷會麗 圖/周里）