12月11日至12日，由中國旅游研究院和中國旅游協會主辦的“2021中國旅游集團化發展論壇”采用線上線下相結合的方式召開。會上發布了2021中國旅游集團20強名單，山東省國欣文化旅游發展集團有限公司（以下簡稱國欣文旅）入圍，這也是重組后的國欣文旅再度入圍該榜單。

      自組建以來，國欣文旅深入探索“文化為魂、旅游為體”文旅融合發展新路徑，聚焦打造平臺文旅、智慧文旅、精品文旅、生態文旅“四個文旅”，高起點、高水平、高標準搭建文旅智慧、文旅投資、文旅規劃、文旅智庫四大平臺，在頂層設計擘畫之下走向更詩意的遠方。

    

泰山九女峰項目中的“故鄉的云”書房

      再度躋身20強榜單

      由中國旅游研究院和中國旅游協會主辦的“2021中國旅游集團化發展論壇”于12月11日至12日采用線下線上相結合方式召開，論壇以“變革、創新與高質量發展”為主題，深入交流國內外旅游發展、旅游集團戰略，特別是旅游業趨勢等問題。會上發布了《中國旅游集團化發展報告2021》、2021中國旅游集團20強名單以及典型案例、項目等研究成果，國欣文旅入圍2021中國旅游集團20強。

      文化和旅游部黨組成員、副部長杜江出席論壇并在開幕式上發表講話。杜江提出，旅游集團過去是，將來仍是旅游業戰勝危機和繁榮發展的關鍵力量。疫情具有不確定性，但是旅游經濟穩步復蘇的進程是確定的。旅游產業正在面臨前所未有的變革壓力，但也面臨前所未有的創新機遇，旅游產業變革和創新動能正在加速積聚。要學習貫徹黨的十九屆六中全會和中央經濟工作會議精神，統籌疫情防控和經濟社會發展，貫徹新發展理念，加快構建新發展格局，推動高質量發展。要貫徹實施《“十四五”文化和旅游發展規劃》，圍繞“一個工程、七大體系”重點任務，著力建設現代旅游業體系。

      在去年12月舉辦的2020中國旅游集團發展論壇上，重組后的國欣文旅就曾入圍2020中國旅游集團20強，此次國欣文旅蟬聯入圍榜單。國欣文旅是山東省委省政府主導組建的省屬大型文化旅游企業，去年8月25日，根據省委、省政府關于省屬企業文化旅游資產重組整合的決策精神，在原山東省文旅集團的基礎上正式組建成立。自組建伊始，國欣文旅便肩負著推動文旅行業發展的重大使命。

      在論壇的最后環節，中國旅游研究院院長戴斌以“為建設世界級旅游集團而奮斗”為題作總結發言和閉幕演講，并發布了“2021中國旅游集團20強”名單，中國旅游集團、華僑城集團、山東國欣文旅等企業入圍。戴斌表示，過去的兩年里，旅游業經受最嚴峻的挑戰，也在危機中發現了新機。經歷最漫長的復蘇后，旅游業也在變局中開創了新局。在過去的兩年里，旅游集團主動擔當、主動作為，以巨大的創新勇氣和卓越的專業能力，全方位推進融合發展、科技創新和企業改革。從數據來看，旅游集團20強的絕大多數收入還是由國內市場貢獻的，旅游集團要努力成為國際視野中國氣派的世界級旅游企業。

      此外，本次論壇上還發布了《中國旅游集團發展報告2021》以及文化和旅游融合發展典型案例、項目等研究成果。

“明湖100”項目是國欣文旅全力打造的精品項目

      破題文旅高質量發展

      變局中孕育新機遇，大時代需要大作為。盡管當前局部地區零星散發疫情仍有發生，但國內旅游業已處于“階梯狀”持續復蘇進程，人民對美好生活的向往、市場主體的創業創新、政策的紓困解難為旅游業發展提供了強大力量。面對機遇與挑戰，包括廣大旅游企業在內的旅游業各界需要積極推進變革、創新與高質量發展。

      在分論壇環節中，國欣文旅黨委副書記、總經理丁藝作為對話嘉賓之一，圍繞“環境變化與旅游集團的應對”這一主題，介紹了國欣文旅在適應后疫情時代旅游市場的需求方面的實踐和成果。丁藝表示，變革帶來機遇，企業要通過修煉內功，抓住機遇迎接挑戰和美好的未來。事實也的確如此。國欣文旅作為一個地方的文化旅游集團，經營業態實現了食、宿、行、游、購、娛等領域全布局，在全國擁有中高端及連鎖酒店300余家（五星級標準5家），8家景區（含5A級景區兩個），旅行社、交通運輸等常態化的旅游要素和行業也有布局。

      除卻旅游業相關的要素，充沛的文化屬性和要素則是國欣文旅布局謀篇的亮點和特色。“我們擁有山東商報、魯網、速豹新聞網3家省級媒體，文化產業投資與基金管理、電影院線、藝術品與文化資產收益權交易等業務運營水平與規模位居全國前列，文化業態相對比較充沛。”丁藝表示，相對完整的投資板塊是集團的另一優勢。“從項目的前期篩選，盡調、投資融資、投后管理、風險處置，我們擁有完整的鏈條和板塊，使集團具備產業和資本雙輪驅動的發展優勢。”

      依托深厚的資源優勢和發展特色，著眼于變革創新和高質量發展，國欣文旅進行了平臺經濟和國家戰略兩方面探索。“聚焦平臺建設，我們打造了文旅智慧平臺、文旅投資平臺、文旅規劃平臺和文旅智庫平臺四大平臺。其中，依托研發的‘好客山東 云游齊魯’智慧文旅平臺，助力山東全域旅游。2021年，平臺建設方面共接入景區1760 家，酒店數量22972家，革命文物131家，鄉村旅游360家，餐飲場館2157 家，購物場所412家。”丁藝表示，此外，肩負著國有企業的使命擔當，集團結合黃河戰略、運河戰略及鄉村振興等方面也發揮自身優勢開展了系列工作，積極融入國家戰略。

      走向更詩意的遠方

      “十四五”期間，山東將全力推進由旅游大省向旅游強省的轉變，提出對省內旅游業進行“串珠成線、連片發展”，這是國欣文旅發展的新機遇。而搶抓機遇，謀定藍圖，亦是國欣文旅闊步前行的重要實踐。

      2021年是國欣文旅成立后的第一個完整經營年度，也是集團的“基礎建設年”，在戰略規劃上其發展理念也進一步明確:打造成為平臺型企業。據了解，在四個平臺建設扎實推進的同時，目前國欣文旅也確定了融入鄉村振興、海洋強省、城市更新、文旅融合四個戰略。

      強化頂層設計，優化全域布局，國欣文旅的發展路徑清晰且步履堅定。將要打造為集團“第一工程”的鄉村振興，以泰山九女峰項目為標桿，加快推進萊陽梨園、濟南東泉村、諸城、牟平、蓬萊、榮成石島等項目，一條成熟可借鑒的鄉村振興路徑正在伸展，詮釋著振興鄉村的國企擔當。

      作為綜合性服務產業，文旅行業涉及面廣、帶動性強、開放度高，是促進經濟社會高質量發展的重要引擎。基于此，國欣文旅積極探索文旅融合路徑，積極參與黃河、大運河、齊長城國家公園建設，成功舉辦三屆“沿黃九省區文旅產業論壇”，發揮文旅集團在旅游行業的中流砥柱作用。此外，圍繞海洋強省建設，國欣文旅打造煙臺長島全域旅游項目，助力長島爭創海洋類國家公園，擘畫海洋旅游發展新藍圖。

      在全力推進文旅融合發展的過程中，國欣文旅大手筆頻出，新亮點頻繁崛起。乘著文旅行業高質量發展的東風，國欣文旅將再塑文旅產業融合發展的新格局，走向更詩意的遠方。

（山東商報·速豹新聞網記者 許倩）