在天蒙山乘坐“雪國列車”感受反季節(jié)的碰撞感，在新甫山飛瀑流泉下品嘗一杯消暑咖啡，打卡沂山“綠野仙蹤”體會光影的曼妙神奇，穿越靈巖寺手持“交子”當(dāng)一天宋朝人，濟(jì)南電影幻城“大濟(jì)南”打卡墻全網(wǎng)刷屏，紅葉柿巖“張杰歌友會”云端星海氛圍拉滿……

這個(gè)夏天，山東文旅各景區(qū)新模式、新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品“多點(diǎn)開花”，客流及營收雙雙實(shí)現(xiàn)突破，讓“小而美”文旅新場景煥發(fā)獨(dú)特魅力，成為破解同質(zhì)化困局、推動景區(qū)場景煥新的關(guān)鍵力量。

空間精微：自然場景的“碎片化再造”

以輕量化設(shè)計(jì)激活角落空間，對自然場景進(jìn)行“碎片化再造”，各景區(qū)利用“場景經(jīng)濟(jì)學(xué)”推動了景區(qū)空間價(jià)值的轉(zhuǎn)化。

天蒙景區(qū)陸續(xù)推出“雪國列車”“北方小清邁”“丹霞地貌”“云上百合園”等煥新項(xiàng)目，以及大型行進(jìn)式沉浸式實(shí)景小劇《唱著小調(diào)游天蒙》，成為整個(gè)夏天社交媒體的頂流打卡點(diǎn)，客流人次和營業(yè)收入同比去年均實(shí)現(xiàn)翻倍增長。

沂山景區(qū)“綠野仙蹤”主題步道通過霧森系統(tǒng)、光影裝置與藤蔓藝術(shù)，將原始森林轉(zhuǎn)化為奇幻秘境；山東首家千米懸崖秋千以夢幻藍(lán)粉CP色刷爆朋友圈，客流同比增長103%。新甫山瀑布咖啡則依托山澗落差，讓游客解鎖瀑布咖啡+森林溯溪的樂趣，實(shí)現(xiàn)“自然景觀+微消費(fèi)”的精致嫁接；景區(qū)王牌項(xiàng)目世界最長過山車成為暑期必玩的熱門選擇，帶動夏日消費(fèi)規(guī)模同比上漲200%。

文化在地：挖掘本土文化，打造特色 IP

對在地文化的深度挖掘與創(chuàng)新表達(dá)，讓游客在沉浸體驗(yàn)中觸摸到景區(qū)獨(dú)有的文化肌理，實(shí)現(xiàn)了從“游覽”到“融入”的文化感知升級。

從綠野仙蹤的“靈巖秘境”到山東特色“煎餅猴”，靈巖寺深度挖掘自身的歷史文化底蘊(yùn)，近日推出領(lǐng)取“交子”穿越大宋的游玩副本，入門領(lǐng)俸祿、通關(guān)文牒賞雙倍、偶遇NPC答題、發(fā)邸報(bào)領(lǐng)賞……集齊“交子”還可以兌換靈巖好物，帶動客流和營收同比增長20%+。濟(jì)南電影幻城“大濟(jì)南”打卡墻成為泉城游客爭相打卡的熱門地標(biāo)，拽姐李清照、一路芳華、泉城戲夢場等十二場非遺國潮大戲呈現(xiàn)出一個(gè)穿越時(shí)空、沉浸體驗(yàn)的“大濟(jì)南”！

體驗(yàn)交互：增強(qiáng)游客參與，提升游玩樂趣

聚焦“情緒價(jià)值”挖掘，讓體驗(yàn)和交互推動景區(qū)在產(chǎn)品內(nèi)容、場景營造與業(yè)態(tài)融合上全面升級。

鑫誠田園重磅呈現(xiàn)“上岸PARK”云鹿洞天仙霧奇境項(xiàng)目，構(gòu)筑了一個(gè)全方位、沉浸式的“上岸”主題文化體驗(yàn)空間。景區(qū)推出的多巴胺主題摸魚大賽，在清涼趣味中巧妙融入自然教育與親子互動元素，打造釋放家庭歡樂能量的社交場域。自“上岸PARK”項(xiàng)目正式運(yùn)營以來，接待游客同比激增63%，總收入同比增長20%。五蓮山“夏日音樂會”“抱樹療愈”“綠野仙蹤”等項(xiàng)目開啟夏日逃離城市計(jì)劃，邀請廣大游客共赴山野之約，夏日營收同比增長10%。

青年適配：從“打卡地”到“社群共創(chuàng)”

滿足青年人社交、娛樂、自我表達(dá)等核心需求，將年輕群體轉(zhuǎn)化為穩(wěn)定的消費(fèi)力量，也可以為景區(qū)注入持續(xù)的青春活力。

從“周杰倫歌友會”到“張杰歌友會”，每個(gè)周末紅葉柿巖山巔化身浪漫的海洋，曲曲皆高潮，聲浪入云霄。苗疆少女、侗族大歌、傣族潑水，少數(shù)民族NPC沉浸式微演繹，紅葉柿巖的異域風(fēng)情開啟超強(qiáng)夜場，暑期狂浪季再現(xiàn)萬人同游盛景。

異國風(fēng)情的院落點(diǎn)亮星燈，稻田劇場的歌聲灑向田野，藝術(shù)馬戲的表演激情上演，醉東風(fēng)將傳統(tǒng)村落變?yōu)椤拔⒍燃倬C合體”，周末連續(xù)日均20000+游客入園，墜入藝術(shù)與鄉(xiāng)野交織的狂歡夢境。一口燒烤，一口冰啤，稻田邊、星空下與好友舉杯暢談，醉東風(fēng)的田野里藏著夏夜微醺的終極答案。

景區(qū)的未來不止在山水之間，更在場景之中、人心之中、創(chuàng)新之中。山東文旅各景區(qū)的場景煥新嘗試既是對“場景即生產(chǎn)力”的經(jīng)濟(jì)學(xué)詮釋，也是“體驗(yàn)即生命力”的美學(xué)表達(dá)。

未來，山東文旅景區(qū)集團(tuán)將持續(xù)在文化中創(chuàng)新、在融合中破局、在在地中深耕，真正實(shí)現(xiàn)“風(fēng)景有人氣、產(chǎn)品有記憶、空間有溫度、運(yùn)營有未來”。

（大眾新聞記者 唐曉寧）