近日,山東發(fā)布首批微短劇攝制地、首批微短劇拍攝取景地名單,兩份名單共29家單位入選,紅嫂家鄉(xiāng)旅游區(qū)(原沂蒙紅色影視基地)、濟(jì)南天下第一泉風(fēng)景區(qū)、靈巖寺景區(qū)、淄博紅葉柿巖旅游區(qū)等景區(qū)均在列。
　　這些上榜景區(qū)各具特色,部分已是國(guó)內(nèi)旅游榜單上的常客。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的文旅市場(chǎng)中,如何借助短小精悍的微短劇擴(kuò)大自身優(yōu)勢(shì),實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上流量與線(xiàn)下“留量”的雙提升?多家景區(qū)早已展開(kāi)規(guī)劃。
　　紅葉柿巖旅游區(qū)《奇幻聊齋》演藝帶動(dòng)景區(qū)端午假期客流火爆。
　　記者　孫遠(yuǎn)明　濟(jì)南報(bào)道

場(chǎng)景富礦
個(gè)個(gè)都是“天然影棚”
　　多年來(lái),山東持續(xù)推進(jìn)“影視+文旅”深度融合,開(kāi)展“跟著影視游山東”系列活動(dòng),多地因影視IP火出圈。此次發(fā)力“微短劇+文旅”,既是對(duì)影視文旅路徑的“走精走細(xì)”,也契合當(dāng)下大眾內(nèi)容消費(fèi)趨勢(shì)。
　　“在刷視頻成為日常的當(dāng)下,短視頻是流量擔(dān)當(dāng),而微短劇的故事性具有強(qiáng)大吸引力,對(duì)文旅項(xiàng)目的流量帶動(dòng)和傳播作用顯著。”山東旅游職業(yè)學(xué)院資深旅游專(zhuān)家張曉國(guó)表示,山東歷史悠久、文化燦爛、景觀多樣,為微短劇提供了天然豐富的場(chǎng)景和故事源。首批上榜景區(qū)均具備鮮明場(chǎng)景特色與多元故事背景,為微短劇創(chuàng)作提供了便利條件,也將推動(dòng)山東文旅微短劇的高質(zhì)量發(fā)展。
　　紅葉柿巖旅游區(qū)以“顏值+玩法”突圍,開(kāi)業(yè)僅4年便晉升4A級(jí)景區(qū)。談起景區(qū)拍攝微短劇的優(yōu)勢(shì),山東文旅集團(tuán)有限公司協(xié)同創(chuàng)新中心副總經(jīng)理、山東紅葉柿巖旅游發(fā)展有限公司總經(jīng)理李鵬如數(shù)家珍,這里曾是鄉(xiāng)村振興主題電視劇《綠水青山帶笑顏》的取景地,擁有山水、陶硫、長(zhǎng)城、紅葉、古村“五大核心資源”,并打造了“小麗江”“云上的郁花園”等爆款場(chǎng)景產(chǎn)品,今年又?jǐn)y手開(kāi)心麻花上新《奇幻聊齋》演藝。景區(qū)2023年攬客120萬(wàn)人次,2024年迎客達(dá)到160萬(wàn)人次。
　　靈巖寺景區(qū)則是歷史與自然的雙重饋贈(zèng)。這座始建于東晉的千年古剎,擁有“海內(nèi)第一名塑”宋代彩塑羅漢像、中國(guó)唯一密檐樓閣式磚塔辟支塔、“露天石刻藝術(shù)博物館”墓塔林等文化瑰寶。2024年,景區(qū)因成為游戲《黑神話(huà):悟空》取景地而爆紅,通過(guò)發(fā)放3萬(wàn)份“通關(guān)文牒”,成功實(shí)現(xiàn)游戲粉絲向游客的轉(zhuǎn)化。
　　而提起濟(jì)南天下第一泉風(fēng)景區(qū),趵突泉、大明湖等標(biāo)志性景點(diǎn)早已聞名全國(guó),《還珠格格》等影視劇深入人心,這里是濟(jì)南泉水文化、名士文化、詩(shī)詞文化集大成的代表地。
　　作為此次入選微短劇攝制地的紅嫂家鄉(xiāng)旅游區(qū),則以“實(shí)景集群”取勝。景區(qū)擁有江北地區(qū)規(guī)模最大清末民國(guó)風(fēng)貌的山村民居,古城民國(guó)風(fēng)格建筑,如城、鎮(zhèn)、集市、兵營(yíng)、醫(yī)院等各類(lèi)場(chǎng)景集中實(shí)景搭建,道具庫(kù)涵蓋服裝、車(chē)輛、刀槍、裝飾品等,還有約40人的話(huà)劇演藝團(tuán)隊(duì)“沂蒙四季藝術(shù)團(tuán)”,打造的沉浸式演藝小院每年演出超千場(chǎng)。
各有發(fā)力點(diǎn)
從資源優(yōu)勢(shì)到差異化發(fā)展
　　“微短劇+文旅”的本質(zhì),是一場(chǎng)關(guān)于“關(guān)注度與情緒價(jià)值”的革命。在短視頻主導(dǎo)流量的時(shí)代,微短劇作為“輕騎兵”,為傳統(tǒng)文旅宣傳打開(kāi)了新思路。各景區(qū)從單點(diǎn)突破到全鏈規(guī)劃,已有差異化發(fā)展路徑。
　　在李鵬看來(lái),景區(qū)和微短劇是品牌間相互賦能、互為帶動(dòng)的關(guān)系,二者的用戶(hù)群較為一致。據(jù)了解,紅葉柿巖旅游區(qū)線(xiàn)上累計(jì)曝光量將近70億次,“85后”客源能占到將近80%。接下來(lái),景區(qū)將邀請(qǐng)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì),合作開(kāi)發(fā)“奇幻聊齋”和“跟著齊王巡長(zhǎng)城”兩個(gè)淄博在地文化IP。同時(shí),打造微短劇創(chuàng)客營(yíng)地,搭建場(chǎng)景,邀請(qǐng)團(tuán)隊(duì)拍攝其他類(lèi)題材的微短劇。
　　濟(jì)南天下第一泉風(fēng)景區(qū)以　“泉文化”為核心,將深度挖掘泉水資源與歷史文化內(nèi)涵,與微短劇優(yōu)質(zhì)團(tuán)隊(duì)合作提供多元拍攝場(chǎng)景,參與“微短劇+”創(chuàng)作計(jì)劃借勢(shì)流量推廣,并計(jì)劃推出微短劇主題旅游產(chǎn)品與線(xiàn)路,推動(dòng)模式可持續(xù)化。
　　靈巖寺則將視野放在提供定制化取景服務(wù)上,景區(qū)總經(jīng)理石鵬告訴記者,接下來(lái)將深入挖掘景區(qū)內(nèi)各個(gè)景點(diǎn)的特色,為不同類(lèi)型的微短劇提供多樣化的取景選擇。例如,為仙俠玄幻劇提供辟支塔、墓塔林等神秘古樸的場(chǎng)景,為歷史正劇提供千佛殿等能展現(xiàn)厚重歷史感的場(chǎng)景。
　　“紅嫂家鄉(xiāng)旅游區(qū)將發(fā)揮景區(qū)實(shí)景優(yōu)勢(shì),借助專(zhuān)業(yè)大型影視劇團(tuán)隊(duì)逐步給景區(qū)搭建的實(shí)景場(chǎng)景,為微短劇提供不可復(fù)制的實(shí)景拍攝場(chǎng)景。”山東廣匯集團(tuán)副總裁唐澤海說(shuō)。景區(qū)將利用特有的承載抗戰(zhàn)劇、年代劇、農(nóng)村劇的優(yōu)勢(shì),承接相應(yīng)戰(zhàn)爭(zhēng)題材、年代題材、農(nóng)村題材的微短劇；同時(shí)發(fā)揮景區(qū)“沂蒙四季藝術(shù)團(tuán)”演員、創(chuàng)作、演藝等優(yōu)勢(shì),有針對(duì)性打造滿(mǎn)足各行業(yè)需求的定制型微短劇創(chuàng)作中心。
　　值得注意的是,多家景區(qū)均提及與高校合作,通過(guò)搭建實(shí)踐基地吸引學(xué)生與專(zhuān)業(yè)人才,為微短劇創(chuàng)作提供新鮮血液。
政策護(hù)航
從單點(diǎn)突破到構(gòu)建生態(tài)
　　采訪中,有業(yè)內(nèi)人士表示,“微短劇+文旅”的融合,能吸引游客前往拍攝地打卡游覽,帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜蜗M(fèi)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的繁榮。微短劇《當(dāng)星光墜入花海》的拍攝印證了這一點(diǎn)。該劇今年3月在煙臺(tái)拍攝期間,20天內(nèi)帶動(dòng)景區(qū)、餐廳消費(fèi)超500萬(wàn)元。
　　唐澤海表示,“微短劇+文旅”是文旅企業(yè)推廣文旅產(chǎn)品的重要渠道,有著低成本、高效率、大范圍、傳播快、信息大等優(yōu)點(diǎn)。“微短劇只要找到文旅產(chǎn)品和項(xiàng)目的爽點(diǎn)、亮點(diǎn)、爆點(diǎn),通過(guò)經(jīng)典的文案吸引到游客注意力,二者必然成為相輔相成、相互提升的絕美搭配。”
　　靈巖寺則將微短劇作為文化煥活的新載體。石鵬告訴記者,微短劇能將靈巖寺歷代高僧的歷史傳說(shuō)、建筑美學(xué)等轉(zhuǎn)化為劇情元素,實(shí)現(xiàn)“動(dòng)態(tài)活化”。此外,《黑神話(huà):悟空》爆火后,景區(qū)推出“通關(guān)文牒免票”“悟空主題微演藝”等活動(dòng)和產(chǎn)品,將游戲用戶(hù)轉(zhuǎn)化為景區(qū)游客,并開(kāi)發(fā)金箍棒、佛珠手串等文創(chuàng)衍生品,形成“IP—體驗(yàn)—消費(fèi)”閉環(huán),微短劇也同樣適用。
　　“對(duì)于文旅項(xiàng)目來(lái)說(shuō),也不能為傳播而傳播,更不能跟風(fēng)迎合,還是要在扎扎實(shí)實(shí)地做好配套、內(nèi)容和服務(wù)上狠下功夫。”張曉國(guó)提醒。
　　多年來(lái),山東對(duì)微短劇與文旅融合的扶持已形成政策體系,不斷推動(dòng)微短劇與文旅產(chǎn)業(yè)跨界融合,營(yíng)造跟著微短劇“打卡山東”的新風(fēng)尚,力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)“一部劇帶火一座城”。在資金獎(jiǎng)補(bǔ)、審批發(fā)行、宣傳推廣等方面予以適當(dāng)傾斜。同時(shí)引導(dǎo)專(zhuān)業(yè)影視機(jī)構(gòu)和人員參與精品創(chuàng)作,進(jìn)一步強(qiáng)化“微而不弱、短而不淺、劇有品質(zhì)”的導(dǎo)向。
　　今年,山東省廣電局印發(fā)了《山東省推動(dòng)微短劇高質(zhì)量發(fā)展若干措施》,同時(shí)聯(lián)合17家省直部門(mén)印發(fā)《山東省推動(dòng)“微短劇+”創(chuàng)作計(jì)劃工作方案》,積極引導(dǎo)微短劇創(chuàng)作提升。加大獎(jiǎng)勵(lì)力度,擴(kuò)大獎(jiǎng)勵(lì)范圍,單部微短劇最多可獲得100萬(wàn)資金獎(jiǎng)勵(lì)。
　　在打造微短劇攝制地和拍攝取景地上,明確提到優(yōu)化提升現(xiàn)有影視基地功能,提升攝制地配套服務(wù)能力水平,打造一批微短劇拍攝取景地。完善評(píng)選政策,鼓勵(lì)各地出臺(tái)微短劇攝制地和拍攝取景地配套政策。此次29家微短劇攝制地、拍攝取景地名單的公布,將為微短劇的高質(zhì)量發(fā)展提供更為廣闊的創(chuàng)作沃土。
　　從“影視+文旅”到“微短劇+文旅”,從“跟著影視游山東”到“跟著微短劇打卡山東”,山東正以微短劇為杠桿,撬動(dòng)文旅融合的新機(jī)遇。期待有更多高質(zhì)量的微短劇借取景地誕生,也期望短劇的線(xiàn)上流量可以助力景區(qū)實(shí)現(xiàn)線(xiàn)下“留量”的轉(zhuǎn)化,二者協(xié)同并進(jìn)。